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万物皆可联名，网红茶跨界上瘾
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1874天前 | 6099 次浏览 | 分享到:
 



喜茶和友臭豆腐博物馆联名推出了长沙限定「臭豆腐蛋糕」。以长沙经典小吃臭豆腐为灵感，独家打造喜茶版的“臭豆腐”蛋糕。  奈雪の茶、乐乐茶也不甘落后 奈雪の茶x 旺旺 



六一儿童节，旺旺联合奈雪の茶推出四款新品：旺仔宝藏茶、旺仔QQ芝士杯、芋圆芝士杯和珠珠芝士杯。 奈雪の茶x 王者荣耀 



奈雪の茶和王者荣耀推出醇厚朗母酒口感的「红霸莓」和清爽柠檬汁口感的「蓝霸柠」，红蓝buff合体，无人能敌！ 奈雪の茶x 腾讯





超萌的PUPU腾讯企鹅 乐乐茶x 青岛啤酒



在饮品的瓶身加上了复古的红绿色系杯套，颜色的应用上结合了乐乐茶的白金色系以及青岛啤酒的红绿色系。 乐乐茶x哥老官




乐乐茶联手哥老官推出创世纪新品「火锅软包/火锅奶茶」
为什么网红茶们这么热衷搞跨界联名呢？ 首先，流量焦虑。网红茶品牌越来越多，同质化也越来越严重，通过跨界营销来获取更多的流量入口，已经成为了一种流行方式。 其次，建立品牌的差异化。如今，消费者面临的选择很多，已经从“东西好不好”转变成了“我喜不喜欢”。要让用户始终保持喜欢，就必须不断创新。从味觉、视觉、触觉等等方面来打造差异化，在消费者心中建立独有的品牌认知。 第三，与年轻人实现持续沟通。毫无疑问，现在的年轻人喜欢新奇特的东西，在多样化的跨界联名活动下，不但可以给消费者全新的体验，还能持续加强与年轻用户的情感沟通。比如喜茶，带给用户的品牌印象就是「会玩」、「有趣」，很年轻化的一个品牌。 最后，茶饮类品牌的跨界门槛低。本来网红茶品牌就不要不断的更新产品，自己设计一个新包装，一个新口味，倒不如与一些知名品牌跨界，出联名款，其实是一样的流程。因此，为什么喜茶能够在一个月出款联名新品就是这个原因，门槛低让跨界联名活动在网红茶领域变得流行。