最近的文案案例很多，其中有两套让经过严格文案训练的我很不舒服，它们触发了我对系列平面海报的“文案洁癖”，引起了几许思考。

系列平面海报，是品牌传播中最常见的物料了。一般有两种表现形式：

一种是确定一个主题或者一个卖点，系列平面海报都在这个大帽子下进行演绎。

还有一种是确定一个大的USP(独特销售主张)，海报用若干个更细的点来给它支撑。

比如这个大的USP是“专业”，那可能系列平面稿会分几个点去表现“专业”，比如百年老店、十二道工序、得到权威大师的认证等等。

目前这两种表现形式都有在用，但无论是用哪种形式，我认为：在文案层面，系列平面海报都得遵循这两个原则：

1。聚焦，越聚焦越有力。

一套系列稿只说一个点，这个点越具体，广告表现力越强烈。

2。统一，文案主体要统一。

包括文案视角的统一，说话口吻的统一等等。

用来阐述这两个观点的文案案例，一个是淘宝618台湾「淘宝折学」，一个是RIO微醺邓伦广告。下面来详细讲讲：

淘宝618台湾「淘宝折学」

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618本是京东店庆，后演变成电商年中大促。这次，淘宝也终于按奈不住，针对台湾市场发起了一次广告战役：「淘宝折学」。

这次广告战役，无论从主题还是广告表现上看，都可以看出「全联经济美学」的痕迹，但这不是我思考的重点。

我的重点是，「全联经济美学」主打的是“省钱”，而淘宝的「淘宝折学」主打的...emmm，我觉得有点乱。

我仔细看了一下，这次「淘宝折学」有十张系列海报，其中有四张表达“购物/花钱的快感”，有四张表达“淘宝打折很划算”，有一张表达“网购的便利性”(这是哪个朝代的卖点?)，最后还有一张动图海报，有点迷，撑同?

1。表达“购物/花钱的快感”

比起坐在你昂贵的跑车，

我更爱清空我的购物车。

妈妈叫我尽量少花钱

我只有“少”这个字没做到

感情就像购物一样，

新的不来，旧的不去。

江湖在走，淘宝要有。

出来逛，迟早要买的。

2。表达“淘宝打折很划算”

小笼包折数再多，

也没淘宝多。

老板的话跟淘宝一样，

打折打很凶。

人算不如天算，

天算不如淘宝划算。