简而言之，

我们看到的“弱智”“洗脑”“鬼畜”，

不等于背后没有策略。

1 儿童视角

如今很多创意广告，

除了圈内人的自嗨之外，

几千万推广预算扔出去真的激不起丁点水花。

毕竟这些关起门来的 YY，

脱离了日常真实去走，

效果尴尬也就不足为奇了。

也许在成年人看来旺旺广告很智障，

但是小朋友却不这么看。

无论是拼爹拼妈的旺仔碎冰冰，

“我告诉你哦，妈妈很爱我的。夏天很热，妈妈在冰箱里准备了很多旺旺碎冰冰。冰凉清爽，你家有吗?”

还是大人吃大馒头小孩吃旺仔小馒头的年龄针对性教育，

“大人吃大馒头，我们(小孩)吃小馒头，旺仔小馒头。”

抑或是小嘴巴配果粒多等等，

“我终于找到了，适合我小嘴嘴的旺仔果粒多。”

旺仔一直都没忘记自己针对的受众是儿童，

所以广告采用的都是儿童视觉，

点也抓得准，

每一款产品都开了不少脑洞来表现“给小孩看的”这回事。

事实上儿童对于广告的复述或模仿，

无形之中更促进了强烈的二次传播。

小孩看进去了，

争相缠着家长买旺仔也就是顺其自然的事情了。

2 素人加分

请大牌明星出镜、把广告拍成“人生赢家”式的光鲜亮丽……

我们见过不少这样的优(you)质(qian)广告，

但是旺旺的系列广告，

却是一个例外。

它从不花钱找明星代言，

反而请素人小朋友，

而且每一位的在线浮夸演技，

不仅让人觉得奥斯卡欠他们一个小金人，

更重要的是同一年龄段的人更容易撩拨小朋友的共鸣，

一下子记住了旺仔家的产品。

3 场景代入 + 洗脑循环

雪饼，仙贝，QQ 糖，小馒头，摇滚冻等等，

每一支广告旺仔都给你创造了足够多的使用场景，

将“我讲给你听”的卖点思维变成“用户视角”的买点思维，

更何况熟悉的场景片段不仅能节省大量的叙述，

也更容易让人产生代入感。

洗脑循环就更是旺仔的拿手好戏了，

我们不得不承认，

重复是形成记忆的一个屡试不爽的方法。

省了明星代言的钱，

换来每天电视台的洗脑循环播放，

而且一放就是几年。

以至于那些你看完广告都不知道卖什么产品的白花钱情况，