近来媒体圈实在平淡，除去花边琐事就是喃喃自语，一夜爆火的kol还没现身，病毒传播也许还在酝酿，好不容易追了一把AR抓妖怪，新鲜劲er一过也又回到无趣。

大众观感永远对新鲜事物保持着期待，对惊喜与刺激的门槛大坡度升级。而供给者比大众还要着急，自嗨一把前的心满意足，又被大众的不买账打回绝望边缘，三五回合过后，大众审美乏累、供给者脑力不足，那些掺杂着幸运的传播越来越难出现。

早前我老板在采访下，对“追逐风口”问题深长探讨，笔者虽非创业人士，但在细究理论后，移植到内容领域依旧略有感悟，作为内容产出者，看待新型传播模式与极速扩散的行为，实则类似于赶追传播风口，渴望通过突发型爆火模式，从中获取利益或打出名堂。

目的不同的情况下，行为的对错不是定论，但对于品牌声音，稳健击打总比昙花一现来的实在。在玩法各异的传播累加中，低成本营销和另辟蹊径的高精准投设，成为所有企业正在思索，屡步完善的核心问题。

目标分崩，广撒网并不是好词汇

如今大部分企业对传播的定义，依然停留在「传统认知」系统的建，虽然方式古老，但行之有效。

企业在塑造品牌时，起点会定位在扩大「知晓度」，通俗点说，就是先在人群混脸熟，而这个阶段中最难琢磨的，便是人群。

在利用人群属性，提高唤醒几率这点上，除了写字楼的“厕所小广告”，我没服过谁。

首先，la带薪shi已经成为上班族常态，工作时间8-9小时中，至少有1/10是在卫生间度过的，此时碍于行动受限、空间受阻，能干的事也就是看看正前方的小文字，所以简单粗暴的输出硬性信息最为行之有效。优化时间利用率的同时，通过高频次的刺激收获固定人群，在第88次看到某媒体平台的广告后，技叔选择拿起手机扫个码，成为该平台的会员大军。

其次，对用户信息属性详尽的重构和分析，针对男女性别、关注点差异、如厕时间等客观条件，对信息的长度和可看性进行深入调整。例如女性坐式观看信息为新鲜笑话、生活杂事，最终倒流到自媒体、服装、健身产品等;男性以劲爆图片、洗脑短语，最终倒流到借贷、理财及会所等。

传播本就以“人”为基准，在无法定性目标人群的情况下，任何市场行为都将事倍功半。

垂直输出远比广撒网可怕，效果与线索都将更为精准。线上传播已占据主流席位，大数据、无孔不入、高曝光等特性注定了线上传播的优势，但在流量高涨的互联网时代，大批量铺市场的行为投入过高，传统传播行为的优势值得借鉴。