近年来，国家知识产权局不断提升地理标志运用水平，在深入实施地理标志运用促进工程的基础上，开展地理标志助力乡村振兴行动。自2021年发布首批地理标志运用促进重点联系指导名录以来，国家知识产权局定期组织遴选工作基础好、具备进一步培育和推广潜力的地理标志列入名录，逐步扩大地理标志运用促进重点联系指导范围，有效发挥地理标志对促进乡村振兴和区域特色经济发展的积极作用。

在此基础上，今年3月，《国家知识产权局办公室关于进一步加强地理标志运用促进重点联系指导工作的通知》印发，以更大范围、更深层次、更高标准做好地理标志运用促进重点联系指导工作。通知明确，加强对纳入名录地理标志典型经验和优秀案例的宣传推广，指导督促有关地方知识产权管理部门加强在提质量、树品牌、强产业等方面的业务指导和服务保障等，进一步助力发展乡村特色产业和品牌经济。

地理标志给区域特色产业高质量发展提供了“保护色”，然而受原产地生产者、消费者对地理标志的认知较为淡薄等影响，企业等生产经营主体在具体实践过程中仍然面临着一定的困境。

“武夷山大红袍、黄山毛峰、西湖龙井……这些历史上久负盛名的茶品，消费者能不能辨识其是否来源于正宗产地呢？我的回答是：不能。”武夷星茶业有限公司董事长何一心道出了地理标志产品面临的侵权困境。

提高造假售假成本，降低产品冒牌率，有助于地理标志产品品牌走上良性发展的道路。何一心表示，希望能够建立严进宽出的地理标志使用和退出机制，并建立健全地理标志产品可追溯体系。一方面，要出台统一数据标准，实现全国地理标志数据互通共享；另一方面，严格执行地理标志产品可追溯管理办法，同时利用大数据、小程序等为消费者构建准确便捷的查询平台。

品牌立得住，更要叫得响。山东省政协副主席段青英建议，要夯实品牌发展基础，持续提升品牌影响力，将农产品地理标志纳入区域公共品牌体系，打造一批优势品牌；积极发展新媒体运营，支持企业与电商企业共建“农产品地理标志专区”，提升市场影响力。

业内人士提出，推动地理标志产品产业化发展，需要调动政府、协会、企业多方参与，形成合力。民建中央专职副主席、中国经济社会理事会常务理事李世杰提出，应系统谋划全面推进地理标志产业发展的政策举措，聚焦地理标志大数据系统建设、品牌设计推广、联合打假维权、对外贸易等重点领域，加强政策倾斜和经费支持，鼓励地方政府引导行业协会和生产企业积极使用地理标志专用标志，促进地理标志品牌价值和经济效益提升。

地理标志不仅是一种重要的知识产权，还彰显着一个国家和民族的人文精神。随着我国地理标志工作的深入推进，期待更多原汁原味的“中国范”“乡土味”地理标志产品走出国门、享誉全球。