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品牌管理:竹叶青茶“源自峨眉高山”是否存在虚假宣传
来源:中国商报 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 376天前 | 1701 次浏览 | 分享到:

近日,有网友向中国商报记者报料称:四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司(以下简称竹叶青公司)在推出“论道”等品牌时,对外宣传“源自峨眉高山、连续15年高端绿茶中国销量领先”,存在虚假宣传问题。

2月24日至27日,记者与竹叶青公司方面相关负责人对接采访事宜,后者以领导不在为由拒绝。2月27日,记者向竹叶青公司董事长唐先洪发去请置评短信,但截至发稿未收到回复。


峨眉山茶商:“把四川所有的高山绿茶收起来可能都达不到量”

“源自峨眉高山,连续15年高端绿茶中国销量领先”……想必大部分消费者在看到这些宣传语时,都会下意识地想到四川峨眉山的“竹叶青茶”。

竹叶青作为茶品牌,以“高山、明前、茶芽”三大标准定义高端,宣称只选用峨眉海拔600—1500米高山茶园明前嫩芽为原料,并根据海拔不同的茶叶推出了“品味、静心、论道”三种茶叶。近年来,竹叶青的“高端”口号喊得越发响亮。单从产品价格来看,竹叶青∙论道系列礼盒售价为2580元/盒(120g),一斤茶要上万元,被称为“奢侈快消品”。

那么,竹叶青茶是否全都源自峨眉高山茶园呢?连日来,中国商报记者到峨眉山市多地进行了调查。

峨眉山市大西南茶叶市场是西南地区最大的茶叶集散地之一,素有全国名优绿茶市场行情晴雨表之美誉,一直以来备受全国各地茶商青睐。

“今年2月已经收过两次茶了。”自称给竹叶青公司供茶的大西南茶叶市场茶商钟明(化名)告诉记者,给竹叶青公司供茶并不简单,还得有关系。他每年会分批分量向竹叶青公司供茶。

据钟明介绍,自己旗下有茶叶加工机房。平时会收购全国各地的鲜叶,加工成不同品种的茶叶,然后供大西南茶叶市场销售,也供给竹叶青公司。在售价方面,钟明以店铺中零售价为500元/斤的绿茶举例,供给竹叶青公司每斤200多元,竹叶青公司经过再筛选后,市场价可以卖到每斤1000多元。

有着丰富制茶经验的钟明向记者坦言,茶叶的品质着重在于加工技术。“高山茶与平地茶的口感是有区别的,但一般人品不出差别。”

钟明说,在他向竹叶青公司提供的茶叶中,各种标准的都有。

“我给你说句良心话,这个茶,你们在竹叶青公司就只能看一下哈(暗示价格太贵)!”钟明向记者展示压箱底的正宗高山绿茶,该茶叶看上去色泽翠绿鲜活,条索紧结,芽形完整饱满,据其称是绿茶中的上品。钟明将其零售价定为1200元/斤。如果卖给竹叶青公司,收价大概是每斤900元,“像这个标准的茶叶,竹叶青公司是有多少要多少。”

当记者询问竹叶青“论道”等品牌是否全都精选自这种标准的茶叶时,钟明说:“如果都按这个标准的话,把四川所有的高山茶收起来可能都达不到量。”