在诸多业内人士看来，要避免“青花椒事件”再次上演，背后指向了同一个问题：农产品的品牌建设。

如何让其他企业不敢“碰瓷”？

“花椒分为红花椒和青花椒两类。在四川，两者的产量和面积都居全国第一。”省植物工程研究院院长吴银明介绍。虽然青花椒的普遍种植与食用历史只有短短40余年，但四川省青花椒种植面积已达300万亩左右，主要产区分布在盆周低山丘陵区，面积占到全国的六七成。

作为花椒大省，为何省内企业频频因为产品名称成了“被告”？川内某知名调味品企业负责人坦言，作为有名的“致富树”，过去十年间，借助新一轮退耕还林和脱贫攻坚，四川花椒产业取得了长足发展。但这种发展，主要集中在种植环节，“只是面积和产量上去了，却没有全省性的商业品牌或者区域公共品牌。市场交易体系搭建、品牌打造等领域的表现，并不能与全国花椒第一大省地位相匹配。”

不少花椒种植和加工企业坦言，四川的花椒品牌目前多数停留在以产出为主导的县（市、区）级层面。如“汉源花椒”“平昌青花椒”“茂县花椒”等。

但放眼省外产区，多数已步入“区域公共品牌+企业自有品牌”之路。即，政府注册区域公共品牌并指定品牌使用办法和产品标准。企业的产品只要合格，即可无偿使用公共品牌。

“人家的企业有双重保护，一层是公共品牌，保护的是大区域、大产地；一层是企业自己，保护的是自家产品。”一位青花椒销售商坦言，本次陷入“侵权”风波的企业，绝大部分是四川企业，原因正在于此，“其他产区上海万翠堂根本不敢‘碰瓷’，因为人家品牌注册得比它早，而且是以政府推动的公用品牌形式存在的。”

比如，同样是种植青花椒，重庆江津区早在2004年便申请了国家地理标志产品，随后注册成功“江津花椒”并成为区域共用品牌。2019年11月，“江津花椒”上榜中国农业品牌目录。去年7月，“江津花椒”更是入选中欧地理标志第二批保护名单。

如何避免类似事件再次上演？

省花椒产业发展促进会会长王明珏介绍，去年底，省花椒产业发展促进会分别联系全国花椒行业专家、全国各地花椒协会、律师、商标代理机构召开紧急电话会议，针对“侵权”事件进行讨论。初步得出的结论是：青花椒就是花椒的一个种类，也是属于公用名称，该案是恶意抢注商标行为。

多位律师向记者表示，以将农产品种类名称注册成商标并采取“游击战”和“袭扰战”方式（反复起诉与撤诉，让被告方疲于应付）试图逼迫其他企业就范（逼迫企业和解并赔偿），影响极坏。

不过，着眼未来，吴银明等人呼吁，应参照川茶的“天府龙芽”和川油的“天府菜油”等已有省级区域公共品牌做法，打造更多包括花椒在内多个“川字号”农产品区域公共品牌，以避免类似事件再次上演。