2010年，浙江提出“美丽乡村”创建三年行动计划，大大加快了乡村品牌化的破土萌芽。涌现出一大批县域、乡镇、乡村品牌。尽管其构建的方法不够专业、系统，显得有些粗放、初级，但雏形已现。有的县域还构建起三个不同层级的品牌类型，如安吉的“优雅竹城、风情小镇、美丽乡村”。

在美丽乡村建设取得全面突破之后，2017年，浙江将重点从建设转向了经营，明确提出了向“美丽乡村”要“美丽经济”的口号。2017年起，“品牌化经营”的概念正式写进有关文件，强调要“突出品牌经营谋转型”，并将“品牌化经营”这一概念正式细化为评价细则。这意味着乡村品牌化在浙江真正拉开了帷幕。

安吉浪漫山川LOGO

五问：作为农民日报记者，您常年奔波在浙江乡村，对乡村的变化有比较深入的了解。请问浙江近年来有关乡村品牌化方面，有哪些值得关注的理念和实践？

答：首先是规划编制要求“个性化”。 “千万工程”启动之初，习近平就明确提出要因地制宜，根据村庄布局规划定位和不同村的区位条件、经济状况、人文底蕴，分层分类构建乡村规划体系。2018年，浙江推出“大花园”建设行动计划，明确要求形成“一户一处景、一村一幅画、一镇一天地、一城一风光”，形成共性与个性相和谐的“富春山居图”。

二是美丽乡村建设强调“标准化”。浙江制订发布了全国首个“美丽乡村建设规范”省级地方标准和“美丽乡村建设指南”国家标准。首次建立了280余项标准、法规、规范性文件组成的标准体系。最近，“未来乡村建设导则”又在征求意见，估计不日即将颁布。“标准化”注重流程与管理的规范、清晰，确保了美丽乡村建设的质量。

三是产业集聚体现“特色化”。2015年，浙江在全国率先提出了特色小镇的创建。至今已经批准三批114个功能定位清晰，产业特色鲜明的省级特色小镇。在农业载体设计上，无论是“两区”，还是“一区一镇”（农业产业集聚区和特色农业强镇），以及农家乐特色村，无不体现出对“特色”二字的不懈追求。

四是乡村文化保护谋求“差异化”。品牌塑造过程中，文脉植入不可或缺。正是意识到文化的特殊地位和作用，浙江启动历史文化(传统)村落保护工程。截至目前，全省共有七批304个重点村、1482个一般村被保护利用。尤其是 “农村文化礼堂”，让一个个乡村的文化内涵得以挖掘和利用，形成了每个村落之间重要的差异。

六问：当前，全国各地普遍在开展“人居环境整治”，能否结合浙江的实践经验，给各地提出一些建议或者忠告？

答：作为中央媒体驻浙记者，我从