进一步，撷取其独特的系列元素、产品上市期间时间表中的节庆等，链接与“户县葡萄”的消费关系，形成了系列品牌形象包装设计：推出文化主题礼盒，如传统文化礼盒，民俗特色礼盒，选用农民画、鼓舞、道教文化等当地特有的符号元素，表现户县独特的民俗文化特征，并通过产品的特色包装，展示户县的旅游景点，实现农旅融合；在葡萄成熟季节（8—10月），推出节庆主题礼盒装：七夕节（8月）推出“浪漫七夕，情定户县”主题礼盒；中秋节（9月）推出“中秋佳节，团圆户县”主题礼盒；国庆节（10月）推出“普天同庆，相约户县”主题礼盒。

图2  “户县葡萄”地理标志产品的文脉品牌形象塑造

通过撷取“户县葡萄”在种植区域、种植过程、种植人等方面的文脉元素，为原来基于技术语言、单一的“户太8号”葡萄品种，增加了丰富而独特的文脉色彩、无形价值，使得其进入中国消费桥头堡市场——上海市场有了独特而足够的文脉底气、文化价值，获得了上海市场的好评。

如上可见，在撷取文脉的过程中，选择何种文脉与消费者“文脉心像”进行对接是关键。所选择的文脉元素必须具有真正的独特性、对产品品质的决定性作用力、对应消费者的“文脉心像”，引发消费意向与消费期待。如“户县葡萄”的系统品牌设计，会引发消费者类似的评价：“像制作艺术品一样的种植葡萄，其葡萄一定是品质不一般的”“在秦岭山脉种植的葡萄，一定得尝一尝”，等等。作为地理标志产品的“户县葡萄”由此突破了区域限制，成为东部消费市场的新宠。

（二）移植地理标志产品的相关文脉元素，进行与消费者“文脉心像”的同构共振，形成品牌识别与品牌传播的核心价值内容

移植，其原意是将植物移动到别处种植，是一种科学术语。这里指的是将区域文化或者一定语境范围的相关文脉移植到地理标志产品身上，体现其独特的形象、个性、精神气质、产品利益等。

移植文脉及其元素的基本前提，是其文脉与地理标志产品的生产、工艺等相关特质的匹配度。匹配度越好，说服力越强，传播效果越高。

陕西武功县生产的武功猕猴桃，是地理标志证明商标。从该产品生长的区位地理生态环境、种植历史、种植规模、市场影响力而言，武功县都无法与其周边的周至猕猴桃、眉县猕猴桃相比拟。

但武功猕猴桃有其它国内外猕猴桃产品所无法替代的地理标志产品特色：其一，种植生长在名为“武功县”的区域境内，“武功”一词，是中华文脉的重要元素，通过它，人们能够联想到武功猕猴桃与中华文脉的关系；其二，武功县是农业始祖后稷教民稼穑的圣地、中国农耕文明的发祥地之一；其三，武功猕猴桃产区，光照充足，全年光照时数为