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品牌策划：这个很黄很有名的品牌，居然懒到没有名字…
来源:首席品牌官 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1199天前 | 4976 次浏览 | 分享到:


有人说，会偷懒的人往往很聪明，因为他们知道如何用最简单的方式达成最佳的效果。

No name就是典型案例。它的操作是如此简单，包装上的「解释体」还是「解释体」，只在推特转发的时候加上了一点小聪明、一点自黑，就把原本稍显呆板的「解释体」，玩出了北美喜剧式的幽默。


 2  第2重境界：出手无招。


I 风清扬告诉令狐冲：


要踏入高手的境界，还需要做到出手无招。


令狐冲问：「根本无招，如何可破？」


风清扬说，把套路打碎，混用，不能算无招，对方仍然可以辨别你的套路。


他向令狐冲打一个比喻：要切肉，就需要有肉摆在面前；要砍柴，总得有柴可砍；对手要破你招，你总得有招给别人破。当你无招的时候，对方就蒙了，根本不知道你下一步会打哪里，防不胜防。这就是无招胜有招。


这一点，用来形容No name的大招，真是再合适不过了。

就在去年，这家懒到骨子里的公司，成立42年终于第一次打广告了。

然而当大家纷纷凑上前去查看它有何大招可学时，却发现根本无招可学。

为什么？

来看看No name打出来的广告↓

△ 翻译：楼梯，用来上楼的


 △ 翻译：建筑，用来装人的


 △ 翻译：出租车，可以坐四个乘客一个司机…

 

 △ 翻译：出口，是用来出去的。

 

△ 翻译：广告牌，就是用来打户外广告的。


有招吗？没有招，甚至除了No name那个不甚正经的品牌名，一点其他品牌信息都没有。

但是传播效果杠杠的，几乎每个人，都在讨论这一堆没用的废话。


△ 好比No name做的「视频」
就被吐槽为「教会了大家做PPT…」

 3  第3重境界：能制人，而决不能为人所制。


I 风清扬从地上拿起一根死人腿骨，


随手以一端对着令狐冲，问：「你如何破我这招？」


令狐冲不知他这一下是什么招式，顿时蒙了，说：「这不是招式，因此破解不得。」


风清扬笑道：「这就是了。学武之人使兵刃，动拳脚，总是有招式的，你只须知道破法，一出手便能破招制敌。」


令狐冲道：「要是敌人也没招式呢？」


风清扬道：「那么他也是一等一的高手了。」


看到这里，你一定会想，No name这一招并不难，又有什么不好学的呢？


还真的不好学。


No name看似什么都没做，却又似乎比什么都做了的品牌还厉害。


出一个万圣节套装，就被加拿大年轻人疯抢。



抢不到的童鞋，就算往黄衣服上贴黑字，也要向No name的「超懒」精神致敬。