农业品牌以什么为核心进行培育  

现在有两种平行的趋势或者说路径图：是统称为区域公共品牌、区域公用品牌、区域共享品牌，还是地域公用品牌、地域公共品牌、地域共享品牌？值得研究统一。区域是空间概念，地域是行政区划概念。从农产品生物学特性和农业品牌推动主体（政府部门）看，围绕“农产品＋地域＋共享＋品牌”四要素培育可能更合适，凝聚各方力量，共创共推共保护共享之，这也是践行五大新发展理念的基本要求。

农产品品牌是农业品牌的形象代言。需要培育个体，彰显群体。每个县市，抓住1-2个产品培育宣展保护，以此拓展全域特色优势。农业（农产品）品牌培育可以考虑推行7654321。

追求“7个好”。山水地理人文环境好（独特）、生产经营好（规范）、物流加工好（精致）、包装标识要好（亲和）、消费便捷好（贴心）、媒介宣展好（真实）、政府规划服务好（高效）。

凝聚“6个要素”。品牌打造，无论是县域品牌、产品品牌、区域品牌，要做到增色、塑形、赋魂、显韵、传神、提气。其中，传神指见到产品就知道这个产品的物流、加工、采集环境、人文地理，包括地方政府的作为；提气指提振农产品消费信心。练就“5个特质”。必须要做到产品有特质、生产有特质、生产投入品有特质、包装标识有特质、生产基地有特质。

创立“4个外在形象特征”。农产品的形象创立，必须要抓住四大要素。色，即以独特的色系吸引人；形，以独特规格形态展示于人，例如产品规格、包装标识规格；位，以独特定位对接于人，包括市场定位，消费人群定位；道，以独特渠道服务于人。

达到“3保”。保数量、保多样、保质量。

实现“2个目的”。农业一定要增效，农民必须增收，消费必须增长福利。同时要实现“保供固安全、振兴畅循环”，农业品牌培育发展就是经济双循环的典范。

追求“1个愿望”。农业品牌要长期根植于农耕、山水文化，打造千年老品牌、百年老字号，期待农业品牌能够品牌恒流传、生产恒久远、消费恒持久。

品牌保护怎么办

品质特色的保持和不断提升即是保护，继承的基础上发扬，并不断革新创新超越就是保护。保护既要强化监管，更要推动创新发展和提档升级，支持发展就是保护，关心发展也是保护。乐于物流加工是保护，乐于消费也是保护！品种培优是保护，品质提升是保护，标准化生产也是保护！

品牌培育和保护工作进入了全新发展阶段，大力推进品牌打造已成为全社会共识，把农业品牌工作落细落小、落实落地，要努力做到“五讲四美三热爱”。

五讲是政府、生产者、物流加工者、消费者和公共媒体都要来宣讲品牌、宣传品牌、推动品牌。四美是通过品牌的培育、宣展和保护，实现县县都有优质特色的美好农品（餐饮、食品），乡乡都有农耕美好景色、景致、景观，村村都很美丽，家家都很美好，这就是美好乡村、产业兴旺的特征。三热爱是生产者爱生产、物流加工者爱物流爱加工、消费者爱购买爱消费。最后实现蓝天白云好空气、沃土净水好地方、好人好事好产品。（金发忠 作者单位：农业农村部农产品质量安全中心）