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品牌管理：品牌如何升级，才能焕然一新吸引消费者！
来源:中国广告网 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1019天前 | 1811 次浏览 | 分享到:


情感体验

我们谈论品牌的时候，实际上谈的是什么，其实谈的是情感体验。为什么情感体验这么重要呢，因为消费者真正需要的并不是产品，而是令他们满意的情感体验。当今的消费者越来越不关心品牌说什么，而是关注品牌带给自己怎样的情感体验，更多的是看品牌是如何行动的，如何关心消费者，如何和消费者互动的。





品牌的产品只是标配，而品牌影响力高不高，在于能否满足消费者的情感期待，或者超越消费者的情感期待。通过大数据分析找出目标消费者的情感需求，才能找到品牌升级的突破口。好的品牌升级是能够引起消费者的体验和情感的共鸣的，给消费者带来不可替代性的和独一无二的情感体验，这才是品牌升级的重点。


建立新认知

对于品牌升级而言，建立品牌的知名度是比较有成就感的，提升品牌的影响力会更有成就感。但是现在大部分品牌升级，但是换了一下logo，产品增加了一点点功能，拍了新的品牌广告，然后就召开发布会，消费者都不知道是怎么回事呢。





其实品牌升级的关键，是改变消费者原有的认知，建立对品牌升级后的新认知。所以品牌升级的关键是把品牌新的理念，整理升华，用消费者喜闻乐见的表现形式给展现出来。让消费者对新的品牌升级能够了解它并最后欣赏它。这样才能在消费者的脑海中建立新的认知，让消费者对品牌产生全新的好感。


品牌升级是一个系统的工程，品牌需要从设计、内容、广告、媒介等多渠道、多平台整合，提高品牌精神内涵及附加值，这样才能让品牌升级尽快的成功！