市场中常见的程式化营销套路一般是指在特定时间，特点场合运用特定策略标准进行营销。一般节日营销是比较典型的程式化营销活动。节假日营销根据消费者节假日集中性购物，品牌运用广告、促销、活动等形式售卖商品的营销手段，目的是提高转化和品牌形象。节日营销似乎已经成为品牌营销活动的程式部分，节假日集中性消费，往往能够给品牌营销带来事半功倍的效果。不过，当每个品牌都在运用这种程式化营销进行传播的时候，会造成营销堵塞，消费者注意力被无限分割，容易造成注意力疲惫，品牌也难以实现爆发式增长。另一方面，品牌人财力不足以支撑这种爆发式忙碌营销活动的时候，也容易造成营销服务满意度的问题，给品牌形象造成不利影响。

除此之外，节假日本来的组成元素，一般会被作为假日营销传播的元素，如劳动节清洁、高速公路堵车、旅游加班、劳动者等，这些营销元素几乎具有极高的营销普适性以及可重复性。营销套路也可以在一定程度上让消费者产生预设反应，如亲情营销套路，每个品牌在母亲节、春节等情感表达节日会特别着重运用亲情，作为吸引消费者注意力的营销策略。不过，程式化套路的局限性容易导致营销内容同质化，粗制滥造。消费升级之下，这种一成不变的营销套路似乎难以创造持续性的品牌价值。

营销套路是一种方法论，是以解决品牌问题为目的系统。品牌营销方法论的目的是改变认知和影响行为。华与华的超级符号、叶茂中的冲突、劳拉的视觉锤、特劳特的定位、奥美的品牌管理等都是经过实践检验被认为具有价值的经典营销方法论。这些方法论都有其独特的地方。不过，营销一般都离不开一个相对核心，塑造品牌和提升转化。品牌营销方法论在一定意义上是有效的。

作为方法论，一般只作为一般性的原则，在方法和理念上作为指导原则、范畴和手段。营销实践中，离不开方法论指导，正如修筑建筑离不开设计图，方法论是具有一定实践指引意义的。但是，在品牌营销中，同样需要注重七分实践，僵化使用现成的方法论也是不可取的。

定位理论强调通过调查竞争市场，洞察用户并迅速抢占消费心智，具体步骤为研究市场竞争对手的优劣，制定差异化战略，定位目标市场并集中抢占这部分消费者的心智。这个定位理论一般合适传统媒体时代，如果集中在某个中心媒体上投放广告，品牌引爆的可能性极高。但是，互联网时代信息碎片化程度增高，媒介多样性使得信息去中心化，消费者的注意力被颗粒化分散，想要发挥定位理论的爆发性效果，则需要投入巨额的营销费用。