作为国家竞争力的综合体现，品牌是企业参与全球竞争的重要资源，也是高质量发展的表征。当前，如何有效评价品牌、进而提出品牌管理改进建议，成为了全球品牌所有者及管理者关注的核心问题。

      为进一步推进以品牌价值评价为基础的国家标准体系建设，进一步提升国家标准对中国品牌建设的引领和助力作用，由中国品牌建设促进会、新华社民族品牌工程办公室发起，新华社新媒体中心、新华网、新华社新闻信息中心、中国经济信息社、中国国家品牌网、中国财富传媒集团、中国图片集团、中国金融信息中心、中国搜索承办，《中国名牌》杂志协办的“国家的标准 我们的品牌”研讨会暨“励志100”行动启动仪式于3月31日在北京国家会议中心举行。

      品牌评价国际标准化技术委员吴芳，就中国品牌评价标准体系的建设过程、体系结构和相关国家标准内容等问题进行了技术层面的解读。

     为提升中国品牌建设水平，我国从2008年就开始跟踪研究品牌货币价值评价国际标准ISO10668，该标准是由德国牵头制定，为品牌货币价值评价提供了指导原则。2010年ISO10668正式发布后，我国同步启动了该标准的国内等同转化工作，同时还推动了国内品牌评价标准体系的建设工作。通过近两年的理论研究、实地调研、试点测算，最终于2012年研制并发布了我国品牌评价领域的四项基础标准和方法标准。另外，还成立了全国品牌评价标准化技术委员会（SAC/TC532），负责我国品牌评价领域的标准体系建设工作。

      其中，GB/T29187《品牌评价 品牌货币价值评价要求》是对ISO10668的等同转化，GB/T29185《品牌价值 术语》、GB/T29186《品牌价值 要素》、GB/T29188《品牌评价 多周期超额收益法》是增强GB/T29187的可推广性和可操作性而配套研制发布的系列标准。

      自2012年起，为了更好的推动我国具体行业、领域的品牌建设工作，一方面启动了国家科技支撑计划项目，开展品牌价值发展理论研究与标准化关键技术研究，为进一步完善我国品牌评价标准体系提供科学指导和理论支撑。另一方面，在纺织服装、机械制造、石油化工等行业开展品牌评价应用实施指南研究，从基础标准、方法标准、行业应用标准以及管理标准等方面逐步完善我国品牌评价标准体系。