吴芳表示，“五要素”是品牌成功的关键，有形要素是品牌价值实现的物质基础，质量要素是品牌价值提升的重要基石，创新要素是品牌价值增长的动力源泉，服务要素是品牌价值升华的强劲驱动，无形要素是品牌价值长青的隐形助力，它们是一个系统的、动态的有机体。通过五要素的投入，可以帮助企业建立独特的差异性优势，构成品牌价值的基础，从而助力品牌建设的成功。

      可以说，中国品牌评价标准体系的建设，为中国品牌建设、企业品牌价值提升提供了重要的指导和支撑作用。

      首先，评价标准体系规范了品牌评价市场的秩序。过去市场上缺乏统一、规范的品牌价值评价标准，不同机构出于各自不同的目的，会采用不公开、不透明的方法进行评价和发布，有的甚至以此谋利，非但不能帮助企业科学认识其品牌建设成效，反而增加了困惑。通过系列国家标准的发布，为品牌价值评价提供了科学、公平、统一、规范的尺度，从而净化了品牌评价市场的乱象。

      其次，评价标准体系揭示了品牌价值形成的机理。过去品牌评价话语权主要掌握在一些发达国家的知名机构手中，被评价企业只知其然而不知其所以然。以“五要素”理论为基础的品牌评价国家标准的发布，很好的以国家标准的形式披露了品牌价值评价的方法及指标体系，揭示了品牌价值的主要影响因素及其形成机理，使企业对自身品牌价值有了更加全面和深入的认识，从而进一步改进和完善品牌建设工作。

      最后，评价标准体系还提出了品牌管理和培育方面的方法指导。“以评促建”是我国开展品牌评价工作的初衷，在厘清品牌价值“五要素”的基础上，进一步研究开发了以价值提升为导向的品牌培育和管理指南标准，从“五要素”入手强化品牌培育和管理，从而提升品牌建设效率，有效提升品牌价值。

      打造更多享誉世界的“中国品牌”，既是我国经济发展的内在要求，也是我国在全球竞争中形成优势的关键所在。吴芳表示，“今后，我们将继续以五要素理论为指导，开展不同类型、不同行业品牌评价的技术标准。与此同时，还会做好’以评促建’的衔接，着力开发品牌培育与管理方面的系列国家标准。”

     让国家标准助力中国品牌，无疑将是未来中国品牌建设的关键抓手。只有做到国家标准引领，中国的品牌建设才能行稳致远并焕发出勃勃生机。