商务部研究院外资部主任马宇在讲话中从新冠疫情下国内外形势发展与政策取向、国内国际双循环背景下的区域公用品牌创新发展、以新开放促双循环谋区域公用品牌创新发展三个维度分析了区域公用品牌创新发展的前提条件。他提到国际区域品牌发展确实受大环境影响比较大，面临更加严峻的市场竞争，但越在特殊的情况下，越要做好面临更激烈竞争的准备，同时也要更加有效更加勇敢去利用这些国际生产要素，利用一切可能推动公用品牌创新发展。

山东是粮食生产、流通、加工和转化大省，山东省粮食和物资储备局通过整合山东省现有粮油品牌，实现整个产业链的有机结合，创建了“齐鲁粮油”公共品牌，以“1个公共品牌+N个地域特色产品+N个产业经营主体”为战略，制定严格的产品标准和规范，实现加工营销各环节的标准化，推动全省企业抱团发展，通过推动粮油产业的提档升级，带动现代农业的提档升级，形成了品牌共享、资源互通、抱团出镜、共创市场的发展格局。

围绕“打造优质粮油区域公用品牌”，山东省粮食和物资储备局党组成员、副局长刘开田在演讲中表示齐鲁粮油在品牌建设过程中做了很多尝试和努力，经过全省粮食行业共同努力，齐鲁粮油三年累计投资60亿元，中央财政补助12亿元。发布实施山东小麦粉，小麦香油、花生油等七项标准，省级好产品粮油遴选标准，首批齐鲁粮油95款。举办山东粮油博览会，开展齐鲁粮油行，建立首个全景超市，开展齐鲁粮油进社区进商超的系列活动。并支持北京、上海等地粮油供给，粮油企业累计捐款捐物8200多万元，在新冠疫情期间，捐赠武汉45吨优质粮油产品。接下来，山东粮油联盟在打造齐鲁粮油公共品牌的同时，还会充分利用资源，建设齐鲁粮油体验店、社区店，打造天猫京东旗舰店，组织更多粮油企业进驻平台。依托国家级价值发布，将孵化中心打造成科技支撑，产业发展的典型模式，完善山东粮油团体标准体系，推广团体标准的落地执行。同时与主流媒体合作，为企业提供品牌营销咨询和培训服务。

中国品牌建设促进会秘书长郑志受从区域的品牌评价工作的原因和区域品牌评价工作有关的内容和注意事项两个方面，对2021中国区域公用品牌价值评价信息做了深入解读。

随后，五常市地标办主任、稻米办副主任张野在演讲中表示五常大米长期致力于新品种研发，保障五常大米品质；参考国际好大米标准，制定五常大米种子、环境、仓储、加工等八方面标准；建立生态保护红线，把牢五常大米高端品质基础；挖掘内涵，提升品位，实现五常大米生态价值、文化价值和时代价值同步发展；探索利用现代科技，提升大米的辨识度，对五常大米从春种到餐桌开展立体化宣传，让五常大米形象更深入人心。