现在，在农业领域中，农产品品牌真的是多如牛毛，你方唱罢，我登台，好不热闹。

但是，绝大多数的品牌要么出师未捷身先死，刚开始推广就夭折了；要么苟延残喘，垂死挣扎。

很多的品牌拥有者并没有享受到品牌的议价和影响力，却因为投入太多的金钱去打造品牌，过的朝不保夕，战战兢兢。

难道打造农产品品牌就真是一条赔了夫人又折兵的事吗？

当然不是。虽然大多数农产品品牌度日如年，但也有少数的农产品品牌赚得盆满钵满。

比如，褚橙。褚橙的价格几乎是同类橙子的2-3倍。但仍然供不应求。

为什么像褚橙这样的农产品品牌就有品牌效益（品牌效益指的是买你产品，传你美名），而大多数农产品品牌不仅没有品牌红利，还要源源不断的投入成本喂养品牌呢？

原因就在于像褚橙这样的农产品品牌，它们拥有农产品品牌的基石。只有拥有这个基石，打造出的品牌才有品牌效益。

那么，这个基石是什么呢？

它就是农产品品质。

没有品质就没有品牌。

如果说产品品质是1，那么品牌logo、品牌推广语以及品牌活动的都是0。没有品质这个1，不管你有多少个0，最终的结果仍旧是0。但是，如果有了品质这个1，在1后面每加1个0，结果都会被放大很多倍。而这个结果其实就是品牌效益。

大部分农产品品牌没能得到品牌效益，就是因为承载这个品牌的产品品质不够好。而褚橙这样的品牌所承载的产品品质却相当好。

说到这，很多人可能很不服气。因为他们觉得自己产品的品质也很好啊，水分足、甜度高…….

其实，上面这些只是品质好的某些特征，但并不是能给你带来品牌效益的农产品品质。

那么，能够带来农产品品牌效益的品质究竟是什么呢？

这里的品质就是回归生态的自然农法；标准化；产品的独特个性三个方面。

1、回归生态的自然农法

品质好的农产品要遵循生态的自然农法。

不催熟，不打药……,让农产品在生态的自然系统中，遵循自己的生长规律，等到瓜熟蒂落后，再采摘供货。这样得到的农产品，不仅拥有农产品本来的味道，更重要的是它是健康的、安全的。

这种品质的农产品，味道原汁原味，但不一定要好吃。（当然，大部分原汁原味一定是好吃的）。这样的农产品，就积蓄了成为一个好的农产品品牌的势能。只要你稍微在logo、品牌活动等上用点小力气，这个品牌就很容易被引爆。

2、标准化