➁ 规格对立。

规格对立的案例汽车行业比较明显。

Smart就是把自己做得超小，小到什么程度？比minicooper还要小，比甲壳虫还要短，可以说是在这个汽车这个领域里面它设计的最小的款，虽然开起来是很糟糕，但是它确实在这对立的层面做到了极致。

➂ 包装对立。

包装对立的案例就更多了，比如我们谈到白酒包装的时候，大家都会想起一片红色，因为白酒代表着喜庆，结婚的时候，过年的时候……反正有好日子的时候我们都会喝白酒，所以白酒一般都跟红色、暖色在一起。

但是偏偏有一个品牌不一样，那就是蓝色经典。

蓝色经典是在白酒上第一个大胆采用了冷色调，结果是异常的成功，但是它的成功不仅有这个品类的命名，绵柔型白酒，这种品类的命名也是非常成功的。

在包装对立方面，还有小郎酒。

无论是江小白、红星二锅头还是牛栏山的设计都差不多，但是小郎酒设计跟他们对立得很好，它把瓶口给挪到一侧，就形成一个独特的视觉。

我着重介绍以上3种方法，其余方法这里就不详细举例了。

4 横向借鉴中挖局超级视觉。

什么意思呢？就是横向的那些跟我没有任何关系的行业里面去借鉴，比如说借鉴建筑造型，借鉴其他品类，借鉴生活用品，借鉴艺术用品，借鉴植物，借鉴动物。

➀ 借鉴建筑造型。

这方面非常经典的案例就是马爹利瓶子的造型。它的灵感来自于埃菲尔铁塔，所以大家把两张图片放在一起的时候，大家其实很容易能够看出来，确实很像埃菲尔铁塔。

这种案例在中国也有，比如说我们前面讲到的钟薛高，它的产品造型也是一个强大的视觉锤，那么这个产品的造型借鉴的什么呢？

没错，就是从瓦片借鉴过来的，钟薛高把瓦片造型应用到自己的产品上，出来了一个钟薛高独特的超级视觉。

其实钟薛高的品牌LOGO以及它的产品包装都很一般，但是你打开这个包装以后，看到这个雪糕造型的时候，你会被震撼到。

➁ 借鉴生活用品。

这个方面有个非常著名的口香糖品牌，借鉴了救生圈的造型。

这里面还有个故事，因为以前技术不先进，品牌无论怎么压，都压不出一个片来，中间总是有个洞，所以后来他们就灵机一动，干脆就把它压成了这个救生圈一样。

但万万没想到，这样一个产品技术上的缺陷导致这样的一个造型，成就了它，他成了口香糖品类里最具超级视觉的一个品牌。