这是一次非常漂亮的事件营销，有悬念造势、有用户参与和媒体报道、有谜底揭晓。而整个营销策划的关键创意点是描述“中了大乐透的结果”。

其实广告真正要诉求的信息是“中了大乐透会有很大一笔钱，大家赶紧来买吧”（A），而整个营销实际表达的信息则是中了大乐透之后，你可以拿这笔钱去做什么，去求婚、去环球旅行、去吃遍全世界的美食等让人向往的结果（B）。

广告通过对结果的描述，增强了民众对于大乐透的期待，成功调动了消费者购买大乐透的欲望，这就是结果法的好处。

葡萄适也有一张平面广告，画面上是一支标枪插在月球表面，标题叫做：“一定有人喝了葡萄适！”

葡萄适是一款能量饮料，它要诉求的信息是喝葡萄适会让你充满能量（A），但创意交待的是喝了葡萄适的结果，力大无穷到将标枪掷到月球上（B）。广告中既没有出现喝的动作，也没有出现消费者，但它却让人对葡萄适的功能价值一目了然、印象深刻。

还有一家动物园的广告，诉求点是动物园开始实施夜间开园，游客晚上也能来动物园参观（A）,画面表现则是动物们大白天在打哈欠（B）。动物们晚上也要接待游客，于是白天就开始犯困，这就是夜间开园带来的结果。

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2 问题

有结果法，就有问题法。结果法描绘的是有了产品以后，消费者会收获什么好处和效果。而问题法呈现的则是假如没有产品、或缺乏该产品所具备的功效，消费者会遇到什么问题、面临什么后果。

例如英国某眼镜品牌的电视广告。车厢内，坐在副驾驶位的女士主动向坐在主驾驶位的男士亲热，随后俯下身去帮男士做不可描述之事。男士闭上眼睛陶醉在享受之中，片刻后却愕然地睁开了眼，发现女士正在吞吐汽车换档杆。

这时，画面上出现字幕：NEED GLASSES？（需要眼镜吗？），紧接着眼镜品牌logo出现。这个广告揭示的，就是没有眼镜的后果、近视会导致的问题。

日清拍过一套经典的原始人系列广告，描述了原始人狩猎过程中的一系列糗事，诸如被翼龙拿石头砸、被鸵鸟欺骗掉下悬岸、被巨型野猪追赶等，不仅未能获得食物，还惹来一堆麻烦。广告最后，一个浑厚的男中音告诉大家：hungry？饿了？呐，给你日清杯面。

同以饥饿为题的广告，还有士力架。多年来士力架的广告都遵循同一模式，以“当你饿的时候，你会变得不是自己”为核心创意点，拍摄了一系列电视广告，比如足球守门员变成一个一碰就倒、弱不禁风的“林黛玉”、龙舟上的鼓手变成一个只会慢慢悠悠敲木鱼的“唐僧”。这时，队友适时递上一条士力架，等“林黛玉”和“唐僧”咬上一口，立刻生龙活虎起来，变回精力十足的运动选手。士力架通过这一系列广告告诉大家“横扫饥饿，做回自己”。