随着中国经济迅速崛起，传统文化理念的输出持续发力，中国本土品牌影响力迅速扩大，国潮当头不再是一句口号，而是品牌发展的潮流走向。

近年来天猫国潮热度持续发酵，将各大本土老字号呈现到受众眼前，百雀羚、五芳斋、旺旺、大白兔等经典品牌全新蜕变而来，国风文化+时尚潮流的双层轰炸，引爆起消费圈层的国潮热度。

品牌的悠久历史有时也并不见得是好事，品牌老化的风格显著，跟不上时代潮流的需求，消失在品牌长河中的例子不在少数。今年5月狗不理正式退市及近期热议的全聚德降价，都将传统老字号品牌的弊端尽数显现。

一边是将国潮玩转到极致的时代新宠，一边是摇摇欲坠难以维持的金字招牌，同为老字号，为何品牌走向截然相反，国潮复兴下的老字号出路究竟是什么？

品牌底蕴温床里的双刃剑

历史尘埃覆盖下，曾经再熠熠生辉的品牌也会走向没落，历史悠久不应成为品牌的代名词，而应该是发展的引路人。

今年已经89岁高龄的百雀羚近期又频出新招，联合流量担当王一博再上演国货之光的正确打开方式，以抗衰老的全新理念成功打入年轻群体，与受众产生痛点共鸣。

反观全聚德市场反制下的全线降价，窘于远超市场的品牌定价体系，受众对于这一金字招牌除了首次尝试的新鲜感外再无其它优势能持续吸引用户产生购买行为，百年老店沦为快餐式消费体验馆。

品牌历史带来的究竟是利还是弊？

一方面，悠久历史带来的品牌溢价是品牌的无形资产。历史贯穿品牌的赋能效应，从起步就远超同类新型品牌。

变换的时代发展下，品牌能够承受住时光的侵蚀，就足以体现它本身的独特价值。再加上传统文化中丰富的养分补给，镀金下的产品具备独特的文化调性，无疑更能吸引住受众的目光。

从受众角度分析，相同品类的品牌产品下，受众心理的本能倾向于历史悠久的品牌，因为品质是老字号的代名词，任何一个时代孕育而生的老字号在品质层面都能够经受住时代的检验。

另一方面，过度强调品牌历史的是老字号的大忌。成就经典的品牌大多历经多代人的长期经营结果，因此一般都具有符合自身发展的独特品牌战略。但经营理念的代代相传下，固定思维的养成令其难以产生突破性步伐。

受制于品牌历史带来的知名度与良好口碑，大部分营销宣传建立在虚无缥缈的知名度上而不自知。

啃老本恶性循环下忽视产品质量的第一优先级，本末倒置下的品牌自戕是大多老字号品牌脱离时代与市场的根本原因。

历史底蕴为品牌打造了一个完美的开局，但后续的营销策略更能决定品牌的走向。缺乏市场洞察的一昧吹嘘噱头，脱离产品质量本身的夸夸其谈，曾经再优秀的品牌都只是过去式。