以其百年国货的独特文化魅力结合年轻市场需求，全线引爆国潮热度，为国货新生创造了一个值得反复借鉴的经典神话。

国潮下价值体系的解读与重构

据百度与人民网研究院联合发布的《百度国潮骄傲大数据》显示，2009年—2019年期间，中国品牌的关注度占比由38%上升到70%。

图片源自：《百度国潮骄傲大数据》

大白兔、老干妈、百雀羚、李宁、自然堂荣登热榜，其中20—29岁的年轻受众对国货品牌关注度提升最高，也间接证明了国潮当头年代的正式到来。

传统文化+潮流传播的模式基于年轻消费群体的市场需求而生，契合本土市场下的消费心理特征，文化共鸣下的潮流传播引爆消费卖点。

随着中国文化经济的持续输出，国潮进一步发酵成为国际潮流，各大时装周上的中国元素层出不穷，以盖亚传奇为首的服饰潮牌更是走出国门向世界传递中国文化。

国潮春风吹拂下，无数国货品牌应声复苏，在保留各自文化特质的基础上开始顺应时代潮流的品牌年轻化探索。

一，国潮复苏，品质当头

产品为王是品牌的永恒主题，知名度越高的品牌就越应当注重品质问题，以品质为基础的品牌发展才能具有持久性。

对历史悠久的国货品牌更是如此，品牌溢价的形成源于品质服务与历史文化的双重交织，百年到店的品牌价值维系远比追求单一的品牌溢价重要。

Z世代成为消费主流的当下，国货品牌的金字招牌维持远比当初艰难。多元化的消费体验需求下需要品牌在文化层面上结合当下新兴消费热点借势，一旦过于仰仗品牌知名度，狗不理的退市与全聚德降价便是先例。

国潮概念基于产品至上，只有当品质满足了年轻受众的物质需求，受众才乐于接受品牌精神层面的文化传递，缺乏基石的国潮崛起也仅仅是短期销量增长的噱头无法长远。

二，玩转跨界，引爆流量

跨界营销满足了年轻受众追求个性新鲜的消费追求，两个品牌两种理念的领域碰撞下产生的流量话题令人瞩目。

许多老字号品牌为寻求年轻化突破口纷纷投入跨界风口，实现了流量的收割与品牌形象的转变。

六神ROI花露水鸡尾酒、999美妆眼影、卫龙安踏联名跑鞋、故宫典藏口红，自带话题的品牌跨界其他领域，受众认知的刷新与震撼下是流量的进一步引爆。

如今的跨界营销逐步成为了各大品牌年轻化的战略基因，内蕴丰富的国潮品牌强势入局为跨界营销带来了更多元化的素材与灵感。

品牌本身历史刻板与跨界中体现的个性美学产生碰撞，瓦解了受众眼中的品牌固有印象，吸引更多年轻受众的同时也实现了文化价值的传递。