天猫精灵的这个品牌片，妈妈们看完都哭了

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天猫精灵的这个品牌片，妈妈们看完都哭了

来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1602天前 | 4605 次浏览 | 分享到:

暑假临近，需要负担双倍的辅导费；忙起来忘了对孩子的承诺，工作家庭很难兼顾；两个孩子如何一碗水端平，给到同样的爱；……而结合视频来看，基于这一社会痛点的洞察，天猫精灵真实还原了现实生活中二胎家庭的场景，可能有争吵、有摩擦，但也充满温馨和爱。这就让受众一秒代入其中，并产生强烈的认同感。

这是天猫精灵联合二更在三周年推出的献礼品牌片《心愿》，全篇围绕“心愿”的主题进行展开，而细细咀嚼这一关键词，我们不妨来猜猜天猫精灵的小心思。第一层是站在妈妈的视角，面对孩子，父母最大的心愿当然就是希望孩子一切都好，尤其是面对两个孩子，如何一碗水端平也成了妈妈们实现心愿的一道坎；另外，妈妈不止扮演着一位母亲的角色，面对家庭和工作，妈妈也想照料好家庭的同时活出自我。——这是妈妈的心愿第二层则是站在孩子们的视角，面对为自己操碎了心的妈妈，孩子们也希望通过自己的努力让父母开心，帮助妈妈实现心愿，表达自己的一份爱。——这是孩子的一份心愿。可以看出，彼此交互的两份心愿，其实都包含了伟大的爱。当这支短片为我们呈现二胎家庭的现状时，虽有吵闹、烦恼、摩擦，但却让人感到十分温暖，也就是在双方传递温暖的过程中，天猫精灵恰好在这其中充当了媒介，传递了爱。

作为一款热门的智能产品，天猫精灵近些年来营销做得如火如荼，综艺、电视、广告、赞助商等等，而这次，天猫精灵首推产品-10寸带屏产品CC10，功能视频课程/视频通话/语音购物/影音娱乐观看等，不仅功能更多了，主打的目标人群也集中在了25-40岁的年轻妈妈人群。通过这支品牌片的呈现，我们不妨理解为，天猫精灵这次借势3周年之际，利用“中国式二胎家庭”作为话题点进行传播，以诠释“心愿”的主题充分落实了这场情感营销，并结合剧情顺其自然引出天猫精灵作为家庭助手在日常生活中的多重作用。比如在妈妈照料俩孩子时，天猫精灵多次帮助妈妈解决了难题，成为妈妈的得力助手；