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吕巷“皇母”蟠桃重振品牌
来源:农民日报 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 25天前 | 110 次浏览 | 分享到:

  上海金山区吕巷镇是“中国蟠桃之乡”,20世纪90年代曾以“皇母”蟠桃蜚声全国。多年来,当地的蟠桃产业树老、地老、桃农老的问题凸显,品牌影响力式微。去年以来,吕巷抓住上海市、区两级为实施乡村振兴战略选派优秀干部支持薄弱村发展的契机,对接上了蟠桃产业升级所需的品种、技术等资源和新的品牌经营理念。


  “盼了多年的新品种蟠桃今天终于栽下了,等到这个核心示范基地的新品种、新技术成熟了,和平村产业振兴又多了一个源头。”3月10日,上海市金山区吕巷镇和平村党总支书记费连均指着蟠桃园里新栽下的蟠桃说。


  费连均曾经是吕巷镇里的农技推广服务人员,见证了“皇母”蟠桃获得国家地理标志保护产品和吕巷镇成为“中国蟠桃之乡”的全过程。和平村是“皇母”蟠桃的起源地,对于正在创建上海市乡村振兴示范村的和平村来说,蟠桃产业的地位不容小觑。


  2018年上任村书记后,费连均一直操心着村里的蟠桃产业,他深切认识到,戴着光环的“皇母”蟠桃品牌和蟠桃产业正面临着树老、地老的困境,再加上养育了蟠桃产业的桃农也正在老去,不解决好“三老”问题,和平村的产业振兴会打折扣,吕巷水果特色小镇的创建工作也会受影响。


  费连均操心着村里的蟠桃产业,吕巷镇党委政府各级领导也一直关注着全镇的蟠桃产业,镇长朱明建为此展开了多方调研。记者在朱明建撰写的关于吕巷镇蟠桃产业发展的调研报告中了解到,自20世纪90年代兴旺起来的蟠桃产业确实“老了”,无论是亩均效益,还是品质,“皇母”蟠桃品牌声誉日渐下滑,产业规模在市场挤压下也连年萎缩。


  吕巷蟠桃产业萎缩意味着金山区蟠桃产业的萎缩,长期缺乏品种更新、品牌创新导致的品牌价值透支是根本原因,那些有能力有闯劲又看好蟠桃产业的农户因为无法解决新品种、新技术等问题而不敢轻易接盘蟠桃园。


  吕巷蟠桃产业振兴必须从根本上着手突破。“关键还是要引进新品种、新技术,给老品牌注入新活力,打动消费者。”费连均说,“可是,这不是一个村,甚至不是一个镇能解决的。”


  依托一方农户也许能形成一个农业产业,要发展好产业,则需要区域的资源,通过区域社会资源整合,获得新技术,打通品牌渠道,擦亮品牌,从而形成良性循环。“皇母”蟠桃只有一个品种,成熟后保鲜时间很短,要扭转眼下的被动局面,靠一个村、一个镇的资源显然是不够的。


  乡村振兴的号角为“皇母”蟠桃送来了重振品牌的时代机遇。2019年,上海市、区两级为实施乡村振兴战略选派了200名优秀干部支持薄弱村发展,金山区共有40名驻村指导员,其中市选派驻村指导员15名,费连均第一时间请求上级派懂农业技术的干部来村里。