第三点是满足了消费者的情感需求，一个小小猫爪杯，给消费者带来的不仅仅是“虚荣心”，还有一种压力之下的吸猫治愈感和满足感，背后也是一种对抗生活无趣和乏味的精神寄托。

第四点是社会化媒体放大传播，它的社交货币属性非常强，所以这些才造就了猫爪杯成为一个爆品。

还有一个典型的案例是中国李宁，主打国货精神，与纽约时装周IP联盟搞事情，走上了一条国潮出圈的新赛道。

所以，抓住年轻人目光的内容才更有效果，有趣的、个性化的、颜值高的，撩动年轻人的心，直击痒点，有热度的地方就有营销。

这个是名创优品彩妆的案例，大家都知道彩妆市场推广是很难的，原因就是很多人觉得便宜的东西是没有好的，名创优品怎么样突破呢？

市面上有很多很多人气彩妆，大家觉得可以让自己变美的东西都想要，但是大家觉得东西太复杂，美的很累，于是名创优品产品定位要让大家美的很轻松，用极高性价比的美妆产品，让美亲近可触达，要让消费者享受化妆这件小事。

做品牌要回到产品，当时名创优品定的标题是美的很轻松，从真正植入到心的DNA里面，去告诉大家材质等等一系列的问题，在线上拉取更多的KOL一起发声，再到线下去做品鉴会。

还有线下的品鉴会，很多新品发布会找很多媒体嘉宾来站台，在那一场名创优品没有请一个媒体，请的都是名创优品的粉丝用户，让他们来亲自使用产品。在现场还请了很多专业化妆师跟她们一起来化妆体验，最后再每个人送一套新产品。

很多的企业送了用户新品后，会要求用户在线上发内容，但名创优品只是让他来体验而已，所以没有要求，但最后发现很多用户在线上自动发声了，形成了一波口碑营销。

90%的企业其实都在玩自嗨，真正的就是你的产品需要一个真实的好故事，并可以带着消费者去讲的故事。

谁的消费者最会讲故事，谁的品牌就是最强健的。

在产品里面它到底是什么？你说它是什么，其实根本不重要，重要的是你的用户觉得你的产品是什么，才是最核心、最重要。

所以品牌营销，要基于你的市场定位，基于你的消费者，你能不能让你的消费者为你去讲故事，为你去进行传播。

这其中企业有哪些方面是可以借鉴的呢？ 以下是我总结出来的一套方法论：

Product：产品制胜法则

Product 产品：打造品牌势能差异化，通过看对手、看产品、看用户、看趋势等找出产品差异化与核心竞争力。

Price 价格：价格区隔人群，区分粗放消费与精细消费，从现在人群中定义产品价格。