正如，马克思韦伯所言，人类是悬挂在自己编织的意义之网上的动物。

所以我认为物质超丰沛时代，中产阶级在未来将越来越在乎"意义"对自己身份的标定，会用价值观来投票商业。品牌的细分必然到每个个人，人人都希望成为品牌IP，人格化品牌真正崛起。直播就是这种趋势的表达。更多的异端会在流媒体中，在虚拟的世界中产生。

更深刻的变革来自人类社会范式的变革。

联网、虚拟化办公已经将整个社会组织结构全部打散，我们将进入智游人自由联合的时代，智力游牧民族崛起。过去的异端会成为主流。接下来，个人对自己内在心灵的探索，包括自我人格的探索，在疫情过后会变得更为重要。未来，谁能够创造意义，创造出新的社会范式，谁就能领导未来，获得流量，重构物质社会。

2. 没有了盈利，品牌如何存在？

品牌原本就是意义的存在，是分类需求的 信任担保。

也许没有现金流企业会死亡，而没有盈利并不会杀死品牌，如亚马逊、京东也是常年不赚钱，亏损了很多年，可如今却市值高扬。

品牌本质是创造一种分类需求的信任。

当然，现金流对公司非常重要，企业需要现金才能活命，因此需要增加流入，而减少流出。

正如可口可乐前董事长伍德鲁夫所言：“假如我的工厂被大火毁灭，假如遭遇到世界金融风暴，但只要有可口可乐的品牌，第二天我又将重新站起。”犹太教可以在千年后复国，这些都说明品牌独特的价值并不来自物质态，而洽洽是我们看不到的精神和意义的存在。

3. 企业的盈利重要还是创造品牌重要

这就如同问我们的身体血液重要还是大脑重要。

我们会看到生存和繁衍要同时存在，我们才能在这里。没有生存就无法繁衍，而无法繁衍生存就会停止。

前面好理解，后面要转个弯，比如，在生物界有些特殊情况，我们会看到有些物种为了繁衍而不惜生命，复制是生命的原始动力。比如公螳螂跟母螳螂交配之后，要被母螳螂吃掉，为了什么？

就是为了让种群活长。

创造品牌，就要关注长久的关系，而不只是为了活着。所以有些人会献身于思想、品牌。如果我们把品牌的边界再扩大一些，将宗教选择也看作是终极的一种品牌形式，那某宗教创始人献身的时刻就是品牌被定义的时刻，对他而言，生命的意义超越了功利。

疫情过后，相信有不少企业和个人会更关注深度关系，存量的生长，而不只是依靠简单粗暴的流量增长。

4. 疫情加速线上发展，怎么样才能在这波红利中脱颖而出？