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肖战227事件对品牌影响的几点思考
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 76天前 | 2222 次浏览 | 分享到:

这几天,关于肖战227事件的新闻甚嚣尘上。对粉丝的批评、对肖战的嘲讽、对合作品牌的影响仍在发酵。

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这是一次声势浩荡的明星粉丝以爱之名进行的“党同伐异”行动,这样的事件不是第一次发生,也不会是最后一次。若不是小飞侠们“战略失误”,以致引火烧身,遭到全网的围攻和绞杀,恐怕我们也不会知道饭圈的威力如此之大。

原本与肖战有合作的诸多品牌,这次无辜躺枪,成为网友集体抵制的对象:2月27日当天,宝洁股价跌去5个百分点,市值蒸发近160亿;伊利真果粒暂停官宣肖战代言的新产品,并下架有关肖战的产品;佳洁士也将置顶微博的代言人换成了鹿晗……

这一始料未及的事件,让各大合作品牌“很受伤”。加之疫情影响,损失可能会雪上加霜。

这次事件也提醒我们,粉丝是把双刃剑,利用的好,“鸡犬升天”;利用不好,“天女下凡”。而对于品牌今后选择明星合作,也具有极大的警醒和启发意义。

1、粉丝有风险,明星合作需谨慎

对品牌来说,明星合作本就是机遇和风险并存的举措。

因为明星个人因素(道德、个人素质、职业操守等)而导致合作品牌损失惨重的案例比比皆是。但因为明星粉丝失控,而引发合作品牌跟着遭殃的案例,这可能是最为声势浩大的一次。

原本是粉丝“护犊心切”的“自卫行为”,却在粉头大V的“教唆”下,逐渐演变为一场有计划有预谋的“清网行动”。结果“火势燎原”,遭殃的不仅有小众同人写手和平台,更有诸多平民义愤填膺,开始加入战局,以致后期演变为一场波澜壮阔的全网反扑行动。结果怒火之下,寸草不生,跟肖战有合作的品牌一一遭殃。

明星粉丝的疯狂,我们都有目共睹:堵机场、人肉航班、潜入私宅、刷榜刷人气……面对爱豆,不管是美食、化妆品、服装,还是手机、日用品,只要是爱豆代言的,一个字:买!

这样的生意,无论对品牌还是明星,都是双赢的。靠着粉丝的红利,许多品牌也借机大赚特赚。

如果说,单个粉丝的疯狂不过是散兵游勇式的“为爱奉献”,那么当粉丝发展为有领导有纪律的自发组织的时候,这股力量便不可小视了。

以本次事件为例,品牌在选择明星合作的时候,除了需要考察明星个人品行和影响力之外,还要考虑粉丝属性,考察明星对粉丝的管理和把控能力。如果明星不善于或者管不好自己的粉丝,那么便要谨慎做决策了。

从该事件中,我们可以看到,肖战工作室的慢作为、肖战的无作为,也是导致时态严重到无法挽回的间接原因之一。假如能够提早察觉粉丝不当行为的苗头,进行及时引导和制止,或者在后期采取有效举措,进行弥补的话,或许事件结局会有所不同。