这种带着“好兆头”的春节礼盒，非常符合春节期间人们购物和送礼的情感预期，便于传递彼此之间的真挚祝福。

其次是设定购物门槛，直奔“年货”主题。

既然是年货节期间的新春礼盒，就必须要强化这种产品的仪式感，因此康师傅“福禄寿喜”典藏版从12月28日限量发售，制造出一种产品的稀缺感，促使消费者快速决定购买。

最后是指定线上销售平台，锁定消费人群。

今年康师傅速达面馆“福禄寿喜” 典藏版选择了在京东和天猫这两个平台集中开售，就是瞅准了年轻一代的消费群体。通过特定产品、特定时间、特定人群的三重过滤，有效地触达到目标消费群体中，集中引爆这一波购物需求，为品牌赚足话题和流量。

通过这一系列用户可见的外部营销活动，让消费者被快速吸引，快速下单。但除此之外，康师傅速达面馆还有它更深的布局。

IP化运营

用“看不见的手”为品牌聚人心

熟悉康师傅速达面馆的人都知道，今年并不是“福禄寿喜” 典藏版的第一次问世，在去年春节期间，康师傅就推出了这一系列的礼盒套装。

而今年，康师傅趁热打铁，延续“年节祝福”主题，以宫廷元素的视觉呈现，来巩固用户心智中的“国潮年货IP”。

但要将某一个产品IP化，仅仅有颜值是不够的。首先需要极致化的产品体验。

从2015年起，康师傅研发团队就着手研发新产品，历时3年，分析了50多种市场竞品，RP生产工艺，经过14道复杂工艺，500多批次的试验后，最终达到符合美国FDA出口的标准。2018年，康师傅随即推出高端系列速达面馆，备受市场好评。

在此基础上推出的“福禄寿喜”典藏版，每一款面都实现了三重技术突破，做到了真正面馆级的好面。其沿用了速达面馆的宽面条，面条紧实不发泡，口感爽滑均一，达到了面馆现煮面条的口感；汤汁料包则是由精选牛棒骨，超长时间精心熬制而成，口味自然，口感浓厚，层次丰富；产品还采用了独特的低温真空锁鲜工艺，锁住肉汁，保证肉质鲜嫩有滋味，真正做到了“一碗面就是正式的一餐”。

其次是催眠式的传播定力。

这系列产品用宫廷元素和现代审美打造出别具一格的国潮风范，并且通过重复的方式，让年轻消费者在特定的时间点上形成惯性的购买行为，让“年货节囤面”的情感认知被不断强化。

康师傅速达面馆将基于春节这个文化母体之上的“福禄寿喜”典藏版打造成了一款优质的国潮IP，从这个角度来说，品牌真正做到了“