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网红品牌到底是怎么死的？
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1639天前 | 7393 次浏览 | 分享到:


2.产品有网红基因，被网络放大的品牌：泡泡面膜、参半、泡面小食堂、答案茶这些品牌自然也有KOL投放预算，但是显然他们走红更多依靠的是产品本身的极致化创新。比如答案茶，奶茶还可以占卜？这种事本身就能引发网友兴趣了，再加上抖音的展示，自然可以引发一波网络效应。


比如参半，不仅包装和普通牙膏完全不一样，而且功效概念也完全不同，没有提出美白、防蛀、口气等功效，而是走化妆品的路子——“滋养口腔”。

如果我们马后炮地分析，打造网红品牌的公式就是两个步骤：
  • 选定一款单品，打造颠覆消费者印象的产品，产品本身就可以自然诱发社交谈资。至于颠覆的方法，可以从产品本身、产品包装、服务体验、产品功效、品牌故事等各个角度进行挖掘。
  • 对社交种草平台（主要是微信、微博、小红书、淘宝、B站、抖音六大平台）进行密集化、系统化的KOL投放，从而形成口碑势能。
但问题来了，为什么网红品牌大多早死？这种公式下打造的品牌的软肋在哪里？ 

网红品牌为什么死的快？
想知道网红品牌为什么大多早死，我们先看一下，哪些网红品牌过气啦，哪些网红品牌依然坚挺。过气的网红品牌：黄太吉、雕爷牛腩、泡面小食堂、答案茶……坚挺的网红品牌：海底捞、三只松鼠、江小白、鲍师傅、喜茶……当你看到海底捞和三只松鼠的时候，我想你已经忘了，他们曾经也被叫做网红品牌，只不过现在早已站稳脚跟，没人再这么称呼他们了。现在，我们来对比一下过气组和坚挺组，看看他们成为网红的原因都是什么？过气组黄太吉：煎饼果子要成为中国麦当劳，豪车送煎饼，美女老板娘雕爷牛腩：食神配方，店铺封测半年，店内无一物不有来历答案茶：可以占卜泡面小食堂：方便面面馆坚挺组海底捞：“变态”服务（排队可以免费美甲、下面条跳舞、提供手机保护袋、眼镜布……）三只松鼠：极致体验（松鼠尾巴造型的开箱器、吃后擦手的湿巾、封口夹、把顾客称作“主人”）江小白：瓶身的态度文案鲍师傅+喜茶：排队这样对比之后，我们可以看出一个现象：过气组的走红原因都比较闪亮，而坚挺组的走红原因都略显平淡。是啊，服务好点，排队长点，赠品多点，看上去一点也不稀奇。这种不稀奇的原因为何也能走红，这种不稀奇的原因为何还能让品牌红的更久？很多人把网红品牌夭折的原因归结为产品力不行，“商家只想割韭菜，产品不好吃也不好用。”，这种粗暴的结论太违背常识了。答案茶不如喜茶好喝，但也算好喝；脏脏包不如鲍师傅好吃，但也算好吃；