2019年是令各行各业都 “头疼”的一年。据国家统计局有关数据显示，2018年社会消费品零售总额增速在9%左右，到了2019年这一数据已降至8.4%。消费增速总体趋势的下行，直接导致市场竞争不断加剧，从“种草就买”到“精挑细选”，品牌营销的重要性日益凸显。对于广告主与广告平台而言，此时正是见真章的好时机，谁能选对短平快的营销方式占领用户心智，谁就能赢在品牌营销的起跑线上，2.0“大头贴”正是在这样的诉求下所产生的一把利器。

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黄金十秒

实现1+1+1＞3的广告成效

2019年，考核广告水平高低一定离不开四个字“品效合一”，近期由爱奇艺独播的《宸汐缘》就很好的进行了一次示范。

此番苏宁易购投放的爱奇艺“大头贴”，其亮点有三。

首先与剧情深度结合，演员场景均与剧中保持一致，令观众打开剧集听到广告不会立刻出戏。

第二点，“大头贴”出现在正剧开始前，此时的观众观剧注意力正是集中度最高的时刻，这就像是小时候上课老师说“起立”时，一定不会有人走神儿睡觉。

第三点，整体时长控制在10s，在这个时间范围内除了精神集中外，更属于用户对广告演绎仍保有新鲜的时间段。爱奇艺便是抓住了这样一个黄金时间，通过精准口播输出品牌诉求，令用户快速记忆且不令用户产生广告反弹。

以此三点，《宸汐缘》“大头贴”已成功达到了1（广告主）+1（爱奇艺）+1（大头贴广告）＞3的广告成效。

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从1.0到2.0

顺应内容营销发展大头贴也在不断进化

作为最早一批将此类压片头广告命名为“大头贴”的视频平台——爱奇艺，早就发现在内容制胜的营销时代，主动求新求变才是站稳行业标杆的唯一捷径。

在大头贴1.0时代，还不像如今的内容营销竞争这么激烈，借力热剧IP的重点仍然放在明星身上，仅以明星+口播的形式出现，不带剧中角色与场景仍能形成很好的转化。而如今的消费者口味越来越挑剔，对广告免疫程度不断加剧，爱奇艺大头贴2.0便由此诞生。

从明星为主转变为与剧集人设场景深度结合，这一举动并非削弱明星效应，实则是进一步为明星效应加码，令用户沉浸明星在剧中的身份，接受隐性种草。广告发展至今，以数字化内容为主的互联网营销早已占领了大部分市场，信息流通门槛低，产品创意层出不穷，但最终让消费者记住的还是人格化的品牌。爱奇艺大头贴2.0便是借力热门IP、从内容场景结合明星效应，为品牌达到“人设价值观赋能品牌”这种最合适的广告形式。