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这个品牌居然不做广告了
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1687天前 | 3915 次浏览 | 分享到:

网约车司机也许是我们最熟悉的陌生人。从7月29日开始,滴滴出行联合人民网,举办了“流动的城事•千万司机影像展”,把整个城市打造成一个流动的展馆,用这场影像展讲述当代网约车司机的生活。 

 


同时,能够得到人民网的认可及合作,也升华了这次品牌行为。这体现了滴滴作为国内知名的网约车平台,对传播正能量网约车司机事迹的思考和责任。


这是一场独特的品牌营销项目,因为滴滴出行选择不做广告,而是将创意放在真实故事之后,用去广告化、去技巧的方式,把司机真实的状态展示出来,让大众看到这些司机真实、多样、全面的故事。


 创意退后:真实,自有千钧之力 


这次的传播,滴滴创意团队面临的最大挑战,不是如何挖掘深层次洞察,而是要怎样能让创意退后一步,不用技巧掩盖核心想传达的精神:“每位司机都有属于自己的独特人生故事。”在整个创意过程中,团队始终坚持一个原则:去广告化,与人民网联合发起,把司机故事原汁原味地展示在消费者中间,让大众感受到真实故事所带来的冲击力。

 


他们也看准了,真实的故事、好的内容,就是可延续、可增长的流量入口。


也许司机背后有另外一份职业,也许有不为人所知的梦想和追求,这些都是真实属于司机的多样身份标签。也只有这份真实,才能真切地敲中观众心中最柔软的部分,产生最大的共鸣。


 细选真实:让有趣的灵魂被更多人看见 


在创意技巧上滴滴做了让步,在“真实”这个点上,他们十分“较真”,也做到了极致。

 


本次传播司机故事,来源于滴滴四大网约车业务线——快车、优享、专车、豪华车中。滴滴团队从全国初筛的近1000位司机样本中,通过直接采访、后台验真等方式层层筛选,之后团队再对具有代表性的200位司机1V1电话深访,最终精挑细选出二十名拍摄对象。

 


核心物料的拍摄方式是团队从一开始就圈定的:人文摄影。滴滴与拍摄机构、六名人文摄影师合作,在全国17所城市耗时40余天拍摄完成。没有传统广告手法中的布景道具、没有额外的妆化服装,摄影师镜头下的司机师傅们,完全还原了自己最真实的生活和闪光点,最终产生了一张张令人惊喜的摄影作品。