信息粉尘时代

　　品牌更要坚守恒定价值的中心化传播

　　今天很多品牌都困惑如何去传播，“去中心化”的媒介生态让很多品牌常常无所适从，什么火跟什么，不断的试错，也成为了这几年品牌传播的一种常见现象。当然，一个既定的事实是，今天品牌单靠一张海报、一个视频打天下的时代已经过去了，多场景、多媒介下的渠道分散，促使品牌需要重新思考传播的组合问题。

　　如果说去中心化的传播解决的是数字时代更多元场景的消费者互动和精细化分群问题，那么品牌却要反过来思考，如何能够更好的去累积品牌势能，让品牌不是被分散的信息瓦解和异化，而是要用中心化的恒定价值的信息去固化。

　　因此，针对信息粉尘化的传播局面，品牌必须要变得简单而单纯，围绕一个理念一个集中化的场景和媒介进行传播。而在城市主流人群集中的电梯场景呈现的广告，之所以可以成就一批新经济品牌，源自于这个场景，可以通过中心化的品牌恒定价值的传播，覆盖70%~80%都市消费力的具备高学历、高收入、高消费的主流消费人群，同时，技术的加持，也在让这个中心化媒体有了更多的想象空间。

　　例如，雪花啤酒勇闯天涯superX携手分众传媒联合打造的创意包梯全息广告，品牌创意的视频广告覆盖了电梯轿厢的三个落地面，制造出足以让乘客全程融入的视觉冲击，让消费者在封闭的电梯场景中沉浸式的感受到雪花啤酒SuperX勇闯天涯，勇往直前、敢于挑战的品牌精神，凭借优秀的创意内容和落地方式，雪花啤酒勇闯天涯superX携手分众传媒联合打造的创意包梯全息广告最终被授予最佳创新市场营销奖(ForMost Innovative MarketingCampaign)，成为首个获得伦敦国际奖的中国消费品牌，而分众传媒继今年夺得纽约国际广告节品牌传播大奖之后，又一次斩获国际大奖。

　　除创意包梯全息广告外，在人脸识别、千人千面、大数据统计等技术的助力支持下，电梯广告将在数字化时代具备更高的沉浸度与趣味性，满足更多人的使用习惯。从长远角度看，电梯作为城市最重要的基础设施之一，它将会在数字化时代拥有更进一步的沉浸场景化演绎，做到一梯一面，一步移景的沉浸效果，引爆主流人群。

　　在江南春的《抢占心智》一书中，他总结出了抢占消费者心智的4种打法，分别是：封杀品类、占据特性、聚焦业务和开创新品类。对于今天的品牌而言，只有拥有了人心，占据了用户的心智，品牌才能够长盛不衰，而占据人心，不仅仅需要战略，更需要战术，而找对时间窗口、围绕公司的定位，选择好战略传播媒体，进行饱和攻击，才是新消费品牌能够顺应消费升级屹立市场的重要法则。