裂变营销的兴起，成就了一个互联网增长圈层，这些增长玩家通常手握大量的流量，并拥有多个微信号、无数微信群，对各种引流、防封技巧如数家珍。其实，我们所见到的绝大多数刷屏营销(主要指知识付费类)背后都有这些增长玩家们的身影。

但裂变营销被封禁其实并不可怕，真正令许多运营者、营销人焦虑的是，在微信朋友圈中似乎已经很久没有出现“新玩法”。面向成熟的微信传播环境，内容和社群的精细化运营变得更加重要，但难点在于，无论是内容还是社群，都是投入重、见效慢的细活，对于习惯了一天裂变几万粉丝的运营者们，难免会缺乏耐心和成就感。

刷屏不再、营销变慢，旧的套路正在失灵、新的套路即将诞生，在未来一两年中，线上品牌和营销/运营从业者，或许将迎来一次重新洗牌，或许什么都没有改变。