所有的广告只是在叙事情节上有差异，但核心表现元素一直是Baby、活力、水。所倡导的年轻不是指年龄，而是一种心态与个性表达。

“活出年轻”的品牌内涵包括了机体感官和精神层面的追求，以活力、健康的姿态享受每一天。

自1924年刊登报刊广告以来，依云的广告在视觉呈现上就保持了清新干净的表现风格，非常契合依云的品牌个性。自20世纪50年代以来，依云的广告从内容到形式都只专注于传递其“纯净”的特性。

6、FedEx联邦快递

大创意：

专业的国际快递服务,速度就如图示中物品只是传递于盒子那么一下子而已。

创意诞生背景：

联邦快递为人所熟知的品牌口号是“使命必达”。

为客户提供更为方便、快捷、可靠的服务，是其品牌承诺的核心要素。首创的隔夜送达，体现了服务方面的周到、信用可靠。

联邦快递最初的广告诉求是“使命送达”，广告都表现的是联邦快递的快速、安全、使命送达的主题。

近年来，它的原来的基础上有了一定的延伸，从原来的we live to deliver到we deliver anything，到deliver to your heart，可以说满足了消费者的快速的要求后，进一步加入了人情味。

结语

大创意是相对于具体创意执行而言的，是启发创意的方向;大创意是基于品牌及产品策略，并作为策略和创意执行之间的纽带。创意，尽管很重要，但是一毛钱就可以买一大把……大创意则要稀少得多——因此也更宝贵。

在广告业，一个好创意可以带来一条绝妙的广告。但是一个好的大创意，可以催生出一千个创意，一千条广告。

好的创意都有发展成大创意的潜力，而它所凭借的便是良好的执行，以及意志坚强的代理商户小组来培育这个创意，使其终能突破重围，变成“大创意”。

通常，同一系列的广告之所以很难持久，原因就在于我们鲜少清楚地说出广告的创意何在。

我们多半只针对执行细节争辩，若是产品销路减退了，或是宣传活动出了任何问题，我们便责怪是广告内容设计不当、制作欠佳。但是我们如果能清楚的把核心创意给分离出来，我们往往可以发觉，其实广告的创意点无需丢弃，只要改变执行的想法即可。

品牌营销讲究的是“滴水穿石”的累积效应，讲究的是“整合传播”效应。

并非所有的可系列化执行的创意都是大创意，很多品牌一次推出一个主题的系列广告，但那只也许不过是一个创意点的“复制”和重复，不具有持久性和持续激发后续创意的潜力。