很多优秀品牌，都明白这个道理：核心创意点可以长期“一成不变”，而具体创意则可以“七十二变”。但是，万变不离其宗。

缺乏大创意思维的广告公司，往往在发想创意时，会拿出“方案1”、“方案2”、“方案3”……供选择，每一个方案代表一个创意方向，不仅自身疲惫不堪，也很容易落得个“没创意”的话柄。而有了大创意思维，创意同样可以多样化，却不必每一次都要冥思苦想，把时间浪费在对创意“方向”的寻找上了。

如何更好地理解、学习和应用“大创意”思维，以下多个国外品牌，作为运用“大创意”思维的典范，值得我们学习——

1、万宝路

大创意：

男子汉气概，以浑身散发粗犷、豪迈、英雄气概的美国西部牛仔为品牌形象，吸引所有喜爱、欣赏和追求这种气概的消费者。

创意诞生背景：

在1954年前，该品牌是一种女士香烟。后来接受李奥贝纳广告公司建议，改变定位为男子汉香烟。“万宝路人”于1955年设计推出。

1999年，《广告时代》评选出了20世纪前100个广告，"万宝路广告"名列第3。

这是迄今为止最为成功和伟大的营销策划，彻底改变了莫里斯公司的命运。

2、绝对伏特加

大创意：

把瓶子置于中心充当主角，将所要传达的纯净、简单和完美的产品意念，与受众心目中具有重要地位的“名物”融为一体，加上与视觉关联的标题措词与引发奇想，不断散发出历史和文化的魅力。

创意诞生背景：

1879年产于瑞典的绝对牌(Absolut)伏特加，在1978年刚进入美国时，市场调查得出的结论是：绝对失败!放弃这种产品!原因是——品牌名称太过噱头，瓶的形状也太丑陋，酒吧伙计认为它难以倒取，瓶颈太短，还批评这酒没有贴上类似其它品牌色彩丰富、花俏的贴纸。

绝对牌透明的清玻璃酒瓶，像个隐形瓶一样，摆在酒柜上，人们一眼就看穿它，感觉不出它的存在等等。

庆幸的是，美国进口代理公司的总裁相信自己的直觉，他认为这种产品与消费者印象中的伏特加形象是如此的不同，所以市场调研才无法完整了解它。他果断决定用强劲的广告赋予品牌个性!于是，开始有了持续50多年的系列广告。

品牌该坚持在平面广告中采用“标准格式”(瓶子加两个词的标题)，制作了600多张千变万化的平面广告。

广告运作的主题有12类之多——绝对的产品、物品、城市、艺术、节日、口味、服装设计、主题艺术、欧洲城市、影片与文学、时事新闻等等。