如今，消费者对于日用品的购买选择，一方面是对于功效的需求，另一方面是对于品牌调性的偏好和认同感。通过三位主角，在家人面前真诚勇敢做自己的故事，成功唤醒了年轻群体内心深处的共鸣，进一步拉近了品牌与消费者之间的距离，让更多人了解到沙宣不跟随不伪装的年轻品牌态度。

　　多领域KOL明星持续发声，引爆话题

　　#新年不伪装#营销战役中，参与传播的KOL/明星都来自不同领域。诸如炎亚纶、刘人语等明星都在微博参与此次话题。

　　对于本次活动KOL的选择，沙宣也有着自己的态度。除了照顾到各个小众领域的消费者之外，在明星方面，沙宣也选择了一些更有态度的坚持自我的艺人偶像。比如炎亚纶，作为一位演员兼歌手，他在娱乐圈坚持自我，拒绝假唱等各种经历，都让人看到了一个充满态度忠于自己的艺人。这样一个与品牌理念高度契合的明星KOL，让精选君相信，比起一味的追求流量与数据，与目标受众调性匹配的KOL更能够架起品牌与粉丝沟通的桥梁。

　　抖音+微博多渠道发力，挖掘海量走心UGC

　　明星KOL在微博上分享自己的真实故事，是此次活动成功的关键所在。每个渺小的个体，都有那么一刻想要不顾外界的声音，坚持自我。每个看到短片的粉丝，都有自己的故事，而沙宣只是提供了一个倾诉分享的舞台。

　　通过这支广告片，沙宣抛出3个平凡人的小故事作为引子，引导消费者说出自己的故事，获得了海量真实的走心UGC。这些来自真实网友的评论，十足的体现出了年轻群体与沙宣这一品牌的强关联性。

　　除了微博上的如火如荼，沙宣也以创新性的互动模式玩转年轻人的另一个主阵地——抖音。

　　今年春节，一秒变身潮酷达人!通过抖音用户最爱的一秒变装情节，将沙宣产品巧妙融入其中，低门槛的剧情，轻松地引导用户晒出自己的新年造型。

　　情感营销的关键，是将广告中所传达的情感融入品牌态度与调性，找到其中的契合点，让更多的人潜移默化的感受到品牌对于消费者情感上的支持与鼓励，从而建立起更高的品牌忠诚度。

　　沙宣这次#新年不伪装#营销战役以44.1万的微博讨论量，高达1亿的话题阅读量，成功的传递了沙宣不伪装的年轻品牌态度，在新年这一重要的营销节点获得了更高的品牌声量。可见，沙宣在如何用情感营销抓住年轻人心智这一方面，做出了一次成功的示范。