搜房，看到这个名字时，你的直觉反应是什么？

不就是“搜索房子”吗？这就是品根记号式的名字。不仅可能过目不忘，还能知道它是干什么的。

这也是我第一次听说它时的印象。那是在房展会上，搜房网也有自己的展位。如果你留了名片，他们会定期往你邮箱里发邮件。

早些年，随着房地产的发展，搜房网也跟着壮大起来，而且还上市了。

后来怎么样了？后来改了名字，叫“房天下”。什么意思？是“房子满天下”吗？还是关于“房子的天下”？

可惜，“满天下的房子”却与消费者并没有关系，为什么？因为那是企业自己的思维，企业自己的意思——尤其是“房子的天下”。

消费者的意思呢？也就是消费者看到后会得到什么信息呢？

“房天下”？干什么的？——恐怕这就是消费者的第一直觉吧。

其实，原来的“搜房”才是消费者的意思：搜房网——搜索房子的网站——也就是在网上找房子的地方。

这也是搜房网诞生的背景环境和根本价值：足不出户，鼠标一点就能找到房子——卖房子和买房子或者装修房子。

搜房网的品根：就是网上搜索，就是便利的“找”。搜房网的核心价值，就是在这个“搜”字上。

就算日后开出门店来，也不能离开这个“搜”的根本。企业的一切工作都要强化在品根“搜”上，提供便利的搜索，找房子——卖房子和买房子，以及装修房子，等等。

跟随者出来的时候，更要强化在搜上，提供更有价值的搜寻结果。包括在，新房、二手房，未装修房；豪宅、普宅；租房、买房；以及其他更有助于买房卖房的附属性工作。

等到跟随者也在模仿时，品根的强化就要升级了：以领航的身份和姿态，挤掉垃圾信息，提供更有价值性的房源——不要让消费者对网络失望，仅停留在一个过期、模糊甚至虚假的状态上。

这都是在强化和维护“搜寻”房子的便利价值。有此基础，才可以开出继续维护“搜”品根价值的地面部队，也就是房地产中介门店。

而不是，房天下强调在佣金只有1%的互联网的特性上——长尾价值。这个不是品根价值。从战略之初的名字上，就开始偏离了品根——必然失散人心。

对内，也就是对二手房员工，没有吸引力，哪来的积极性？而且线上的信息都是公开的，并不能为线下的门店提供切实可行的更多的房源——甚至比传统门店的房源可能还有不真实性。

对外，也就是对顾客，并不能提供搜寻房子的实质性便利——只不过又一个平常的二手房中介罢了。而且房天下网站也不能提供令消费者信任的背书效应——只是一个浏览信息的平台而已。