标志在很长的历史时期都是表示起源、所有权或组织的一种方式。标志并等同品牌识别，标志如同远离人间高悬在人们头上“不动的太阳”，仅扮演协助品牌将种种复杂的信息(如：承诺、个性、历史、有形、无形的活动)单纯符号化以供记忆的角色。传统企业识别系统发展的观念，只将系统围绕在标志如盖图章般的运用，而未将承诺透过文字或视觉系统作有效传达，不仅降低了识别记忆能力，更无法让品牌承诺发挥鲜活的感动力，以促使关联对象产生行动。

将标志赋予品牌内涵，并加以推广、传播，形成品牌识别，用设计规范行为，才能使标志超越感性愉悦的审美层次，担负起承载品牌价值的重任。因此识别性是企业标志重要功能之一。在多达17万字800多页的《GE全球整体VI手册》里，标志的准确应用识别几乎遍及每个章节，以确保GE在品牌传播中，准确传递GE的品牌形象。

4.顺应时代发展大胆运用好新媒体

联想集团的战略定位由“做一个服务的联想，高科技和国际化的联想”，转变为“致力于开发更先进、更完整的移动互联网终端系列”。从联想的定位转变可以看到，新媒体时代已然来临。新媒体的诞生是信息时代的标志，24小时即时滚动的网状链式传播特性使其在信息的传播上具有与生俱来的优势，无论是新媒体编辑还是广大受众都对其产生了相当大的依赖性，在选题策划、热点追逐、互动设计等各方面，新媒体灵活性已远远超越传统媒体。国际品牌咨询公司Interbrand发布的《2016年全球最佳品牌报告》显示，互联网科技公司的品牌价值逐年上升。苹果公司在2013年，首度超越Coca-Cola成为第1，此后一直稳居榜首位置。2016品牌价值达到了1780亿美元，同比去年增长了5%。此外，排名前10的與信息技术有关的企业占6席，包括谷歌、微软、IBM等。

追求一个精致的高附加值经济，深化供给侧结构性改革成为“十三五”时期发展的国策。作为国有企业，要充分认识到新媒体是继报纸、杂志、广播、电视之后又一种新型的传播媒介。如何运用好微信、微博、楼宇电视等新媒体，依靠新媒体，扩大“朋友圈”，友好、直接传递品牌讯息，实现品牌传播的新突破，是国有企业品牌建设新的课题。

品牌不是高耸如云的“通天塔”，拿捏好品牌运作之道，建立强势品牌，不仅要“建立清晰的品牌战略”、“构建独具特色品牌识别系统”，还要打造品牌传播的“利器”，并采取有效的“品牌管理”，才能使国有企业适应新时代发展潮流，冲破“同质化竞争的樊篱”，才能使品牌建设成为供给侧改革下守正出奇的“关键一招”。