导读：企业品牌建设与企业的发展具有密切的关系。文章首先对企业品牌建设的作用进行了简单的介绍，其次分析了当前企业品牌建设存在的主要问题，最后展开了对企业品牌建设问题的解决对策研究，希望能够为有关人员提供一定的参考价值。

　　引言

　　随着市场经济的日益发展，企业间激烈的竞争已经逐渐渗透到企业间的方方面面。相较于传统的成本、价格、产品质量之间的竞争，品牌竞争已逐渐成为企业间竞争的关键要素。有人说比起拥有产品，拥有市场更为重要。而能够拥有占有市场主导地位的品牌，是拥有市场的重要办法。我们现在可以看到的是企业对于品牌意识的不断增强，对于企业品牌建设与管理的大量投入，对于研究如何通过企业品牌建设，增强企业竞争力，使企业持续发展。

　　1企业品牌建设的作用

　　1.1提高企业的软实力

　　企业品牌建设水平能够代表一个企业的软实力，软实力的强弱会对企业的发展产生一定程度的影响。一是从企业内部来说，增加企业的凝聚力。这种凝聚力，不仅能使团队成员产生自豪感，增强员工对企业认同感和归属感，使之愿意留在这个企业里，还有利于提高员工素质，以适应企业发展的需要，使全体员工以主人翁的态度工作，产生同舟共济、荣辱与共的思想，使员工关注企业发展，为提升企业竞争力而奋斗。使企业上下统一价值观念，形成合力。二是从外部来说，增强企业的吸引力与辐射。有利于企业美誉度与知名度的提高。好的企业品牌使外界人羡慕、向往，不仅使投资环境价值提升，还能吸引人才，从而使资源得到有效集聚和合理配置，企业品牌的吸引力是一种向心力，辐射力则是一种扩散力。通过企业品牌建设中的宣传和展示过程，可以使企业的优良品质外化为企业的良好社会形象，即由“内圣”成为“外王”，从而产生正面积极的社会影响。

　　1.2成功的品牌建设可以增加企业竞争力同时获得更高的利润

　　在市场经济环境下，企业通常通过品牌建设增强竞争力。通过成功的品牌建设，提高企业知名度和强化竞争力的一种文化力。这种文化力是一种无形的巨大的企业发展的推动力量。企业实力、企业活力、企业潜力以及可持续发展的能力，集中体现在竞争力上，而提高企业竞争力又同提高企业知名度密不可分。一个好的企业品牌将大大有利于企业知名度和竞争力的提高。这种提高不是来自人力、物力、财力的投入，而是靠“品牌”这种无形的文化力。当品牌和客户之间发展到一定阶段的时候，他们两者不仅仅是一种企业关系，而更多的是一种情感关系，客户视品牌为自己可信赖的朋友，愿意长时间地购买同一个品牌的产品。这种行为就等于他们愿意为这个品牌投资，企业也从他们身上获得了很高的利润回报。