1.3营造良好宽松的发展环境

　　在网络舆论空前活跃的今天，企业特别是有名企业的举动处于社会各界的关注与监督中。对于一个企业而言，决定其发展的要素主要来自企业外部，具体有政府的支持、社会的理解以及公众的认同。为了实现企业的健康发展，被社会所接受与欢迎，就需要企业进行品牌建设，树立良好的企业形象，通过做好品牌维护营造宽松发展环境。良好的品牌可以成就一个优秀的企业，一个优秀的企业离不开一个良好的品牌。

　　2当前企业品牌建设存在的主要问题

　　2.1缺乏品牌意识 不重视品牌的建设

　　对于一个企业而言，其要想获得长期发展，就需要以长远的眼光看待问题，尤其是品牌建设这一问题上。为了获得市场与客户的认可，品牌通常需要较长时间的发展，只有这样才会发挥出更大的作用与价值。但是，目前许多企业都没有品牌意识，只注重眼前的利益，没有考虑品牌长远的发展效果，只注重眼前产品的实际销售和收入，进而导致品牌附加值低下，影响企业品牌的长远发展。

　　2.2缺乏品牌精准定位

　　对于大部分企业来说，其在实际开展品牌建设的过程中，对品牌建设的定位工作不够重视，这样就使得企业品牌核心竞争力不强，对客户起不到吸引的作用。在进行品牌建设的过程中，需要向其中投入大量的人力、物力与财力，如果企业只是无目标的建设品牌，最终只能导致浪费资源，难以占据市场。因此，准确定位品牌，集中资源定位发展，才能有效提高企业发展水平。

　　2.3缺乏品牌战略管理人才

　　和国际品牌建设相比，我国企业品牌建设方面还存在较大的差别，这和品牌战略人才匮乏具有一定的关系。对于很多企业来说，其内所拥有的品牌建设人才并没有掌握扎实的品牌战略理论知识，并缺乏一定的实践经验。品牌战略管理人才的缺乏导致企业品牌建设出现一定的问题，如战略决策失误，进而影响全局规划等。

　　3企业品牌建设问题的解决对策

　　3.1提高品牌意识并重视品牌建设

　　品牌是企业的一种无形资产，它提高了企业对消费者的粘度，它代表了质量、信任与保证，企业只有提高品牌意识，构筑自身发展的灵魂，企业才能做大做强。品牌建设主要内容为品牌传播与品牌维护。品牌传播的作用是将正能量传递出去，以显示出比较好的企业形象。品牌传播就需要用到说，但是怎么说、说什么以及跟谁说，就需要对客户的需求进行了解，从外部视角中将企业中各项工作的社会价值充分发挥出来，促进企业影响力的提升。品牌维护与品牌传播一体两面、互为转化。传播工作为彰显形象做加法，维护工作重在防范、化解外部因素做减法。随着“互联网+”时代的到来，各种观念和矛盾的碰撞，企业不可避免要而对公众和舆论的评议。企业还要不断创新，从品质、功能、外观、款式、包装、服务等方面不断地充实品牌的内涵，提升品牌的附加值，企业才能不断发展，品牌才能长盛不衰。