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为什么“性感营销”威力巨大？
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1439天前 | 2710 次浏览 | 分享到:
《欲望的进化：人类的择偶策略》著作中，Buss教授对澳大利亚和赞比亚的37个原始部落文化中10047人的性行为以及择偶行为进行了详细的研究。Buss教授的著作《欲望的进化：人类的择偶策略》他从进化生物学的角度来解释了男人和女人在择偶方面的差异：生存和繁衍后台是任何一个种群的根本需求，人类也不例外，但繁衍是有成本的，这个成本在雄性和雌性的生理上表现出了明显的差异：男人的成本极低——只需要贡献一颗精子，而女人除了贡献卵子之外还需要花10个月的时间去孕育（同时卵子的数量还远低于精子），这十个月中的大部分时间不能进行生产同时还需要消耗更多的营养，即女性的生育成本远高于男性。经济学告诉我们——成本导致谨慎和衡量：巨大的成本差异导致了女人在选择配偶的时候更多地看其是否有足够的领地、资源和抚养意愿（用今天女性的择偶眼光就是房子、金钱和用情专一），因为只有这一才能保证自己的后代能很好地繁衍，这就是女性在择偶时候比男性挑剔的原因。女性的挑剔导致了男性的竞争，这种竞争一方面体现在战斗层面：雄性由于战斗体型更加巨大，全球男性的平均身高比女性高12%、雄性海豹4000磅而雌性只有1000磅、雄性狒狒体重也是雌性的2倍；竞争的另一方面导致了资源的争夺，战争、国家、私有财产以及人类文明正是基于资源的生产与分配的竞争中而产生的。竞争让雄性海豹的体重是雌性的四倍男人由于繁衍成本极低，因此其策略就是尽可能多地提高配偶的数量以便增加自己繁衍后代的机会，同时其在择偶选择的时候会考虑女性的特征，挺拔的乳房、丰满的臀部是生育能力强且健康的标志。在长期的进化中，选择平坦乳房和干瘪臀部的男人们没能留下后代，而选择大胸肥臀的男人们留下了后代，从这个意义上说，今天全球超过30亿男性都是这种“好色”祖先的后代。现在你明白了：不是男人比女人好色，而是是长期进化的自然选择过程中，好色的男人留下了后代，不好色的男人在进化中消失了；不好色而选择资源的女人生存下来了，而放弃资源、选择身体的女人消失了！这看起来是有男性沙文主义的嫌疑，但这就是演进生物学的研究结果，买不到Buss教授原版著作的小伙伴可以在“卫夕指北”公众号回复关键词“择偶策略”，查看Buss教授的经典论文——《Strategies of human mating》

三、性感营销：制造性吸引力幻想

现在你明白了性感营销大部分创意都是用性感女性的形象去吸引好色男性的注意，但你很快就会发现一个悖论——为什么女性产品