快消品销售，购买有地理半径。深度关系，熟人即熟客。熟人关系，主要是因为生活半径与商业半径重叠。所以，建立立体连接比较容易，毕竟只有一级关系。既要多维，又要有深度，对终端门店的选择就比较重要了。原来划分门店类型主要看规模，分为ABCD四类门店。从立体连接的角度讲，可能A类虽然有较大销量，但在营销中影响力会大大降低。

店长IP化，意味着门店的影响力超过了地理空间，通过人的连接，扩大了商圈范围。所以，在三度空间谈深度，其实还是人的影响力带来的连接穿透力。

在三度空间谈深度，其实还是人的影响力带来的连接穿透力。

线上做好一个县

立体连接，打通了三度空间，那么，认知、交易和关系也可以同时建立在三度空间，在三度空间实现三位一体。

从交易角度讲，既可以线下交易，也可以社群交易，也可以网上交易。反正线下店、社群和网络都是同一个门店在三度空间的交易场所。因此，从交易角度讲，未来真的没有线上线下之分。

从关系和黏性角度讲，线下强关系、社群强交互，这是建立关系的两大手段。无论从哪个空间建立立体连接，都是如此。这也是线下再次受到重视的原因，因为线下关系难以替代。

线上做好一个县，核心在传播密度，即认知密度。前面讲过，密度即认知，密度即品牌。

互联网讲点击率，但现在上千万甚至上亿的点击不少，但商业作用似乎并不好。因为在全国范围内的千万点击，具体到某个县，严重摊薄，几乎没什么影响。

相对封闭的传播单元是县，县也是渠道结构中的最小经营单元。比如，中国的渠道下沉至“县代”就终止了。所以，一个县的传播密度做好了，认知问题即解决了。

传播密度=传播宽度×传播裂变速度×重复次数。

有多少人发起传播即传播宽度。无疑，线下门店是最佳发起传播者。只有线下门店发起传播，才是受控的传播。受控传播，要求传播在特定市场区域形成高密度。其他互联网传播手段，像公众号、博客、QQ等，多数是广域覆盖的传播，传播不够精准。当然，现在社区传播已经受到直播等高度重视。社区传播计算密度，最小单元就是一个县。

立体连接，一定要确保每个门店都能够成为传播的发起者。这是传播宽度的决定性因素。传统渠道，线下门店基本是受控的，所以，传播宽度主要由门店数决定，深度决定了传播的放大倍数。

传播裂变速度和重复次数，与立体连接无关。传播裂变速度，主要由内容力决定。重复次数，主要由资源投入决定。互联网传播，不同于大众媒体传播“大喇叭持续喊”，而是要求“集体围观，瞬间击穿”，短期内迅速达到传播引爆的临界点。过去，有大量神奇的IP传播引爆的案例，以至于很多人认为，互联网传播就是生产神奇的传播文案。然而，神奇的传播文案可遇不可求。