观 点
活动集锦
党建园地
爱上广元造
打假治劣
行业要闻
新品发布
今日聚焦
广元工匠
网站首页
协会简介
会员风采
协会动态
服务指南
管理智慧
通知公告
品牌策划
广元名家
品牌营销
广元名师
地标产品
广元名医
品牌文化
品牌管理
品牌故事
有机产品
CP营销，为什么越来越流行了?
来源:广告创意 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1606天前 | 5874 次浏览 | 分享到:

比如今年京东在“11.11京东全球好物节”，联合《亲爱的，热爱的》主演李现、杨紫签下双人代言。 对于《亲爱的，热爱的》大家一定不陌生，讲述的是女主佟年对热血青年韩商言一见钟情，两人在日常相处中碰撞出各种甜蜜小故事。
该甜剧上线23天之后收割116个热搜，涵盖#韩商言同款#、#李现杨紫为对方画像#。
从演员方面来看，李现凭借《亲爱的热爱的》入围2019年度微博电视剧大赏最具人气剧集，开播一周内微博粉丝从400多万涨到超过1500万，一夜之间成为女性粉丝的“现男友”。 据说京东是电商行业首次启用明星cp做代言，这次的营销可以说占据了天时地利人和： 一是把握关键的营销热点，京东恰到好处选择李现和杨紫生日期间，官宣代言人身份。
先有李现，后是杨紫，让官宣CP话题无缝衔接，大大增强粉丝磕CP的代入感。
在CP份眼里明星生日、出道时间、首张专辑发行时间.....都是重要的时间节点，如果品牌营销抓住这些细节，会让粉丝感到品牌的用心。 二是官方主动撒糖，创建「高糖」话题。
京东结合自身「在意的好物在京东」slogan，巧借CP名字创造了#“现”在开始#，#“紫”想在意你#。还衍生出#李现的生日礼物在这里##杨紫在意的在这里#微博话题，包括线下锁定北京世贸天阶、富力广场投放表白大屏广告。 



三是保持荧幕的CP感，调动大家参与情绪。在两支广告片中，两人合体同框，发表“在意”宣言。最后还保持统一的敲镜头的动作，更像是隔空对话，开启高甜撒糖模式让人大呼过瘾。 


始于磕CP不止于磕CP，京东整体活动做到高度关联11.11之余，又给CP粉制造源源不断的话题和素材，更有助于将CP粉丝转化自己的用户，让受众产生爱屋及乌的移情心理。



CP营销不仅是一种技巧更是商业变现手段
再拿火遍国内外的《陈情令》为例，剧内肖战和王一博上演大型神仙兄弟情真香现场，吸引不少粉丝一起磕魏无羡和蓝忘机这对CP。
根据相关媒体统计，截止11月《陈情令》的网络播放量达到65.8亿，成为2019年全网网剧排行榜冠军。
时尚芭莎、OLAY、可口可乐、统一老坛酸菜泡面等，都曾借《陈情令》热势进行营销。
今年时尚芭莎就给《陈情令》两位主演肖战和王一博，拍摄了主题为“不问来路，只问归处”的大片。
从时尚芭莎官微6月发布的#陈情令芭莎专刊# 内容效果来看，转发量超过30万，不少粉丝留言表示“想嗑一辈子”以及”期待出品”，可见这波CP狗粮背后带来的强大传播效应。