最近开始着手年度营销复盘，官官发现，2019可谓一个事件大年，除了常规节日节点，还有热点层出不穷，比如人类首次拍到黑洞、中国试行垃圾分类、日本改年号、奔驰漏油事件......
热点意味着话题度，间接=流量。热点借势玩得好，品牌就像风口上的
，投入少量创作成本，就能飞上曝光巅峰，投资回报率怎一个“划算”了得~
那么这一年里，哪些品牌抓住了这些“上天”机会呢？今天，官官就带大家回顾一下：
《2019十大品牌借势》
1
“令和”年号借势·事件回顾：
2019年4月1日，日本内阁官房长官菅义伟公布日本的新年号“令和”。
·借势类型：热点型借势——营销事件
·优秀品牌案例：新年号公布不到1小时内，可口可乐延续一贯在包装上做文章的玩法，立马在东京新桥站前的farocity大厦一层推出了2000瓶限量的“令和可乐”，在社交平台引起热议。
·官官有话说： 可口可乐在这次营销上最值得称赞的一点就是——速度。事件发生1小时内，就完成了从策划到落实的全过程，其反应速度大概只有火箭能追上了。要知道，事件热度会因时间流逝、参与者借势而稀释，第一个占据热点的品牌所收获的流量红利远超后续。
追热点，就要快⚡。
2
黑洞借势·事件回顾： 2019年4月10日晚9时许，包括中国在内，全球多地天文学家同步公布了黑洞“真容”。
·借势类型：热点型借势——借势海报
·优秀品牌案例（选）： 
·官官有话说：
黑洞照片作为全人类的热点，第一次令抽象化的黑洞概念有了具象表达。品牌借势的思路大致分两个部分：图像部分将黑洞形状与品牌/产品形象相结合，文字部分以“探索”、“引力”等为主题，创意较为统一。
3
奔驰CEO辞职借势·事件回顾：
2019年5月，奔驰CEO迪特·蔡澈退休。在大家都当它是一个常规人员变更事件时，奔驰的竞争对手宝马，公布了一支“致敬”广告片。
·借势类型：热点型借势——借势短片
·优秀品牌案例： 广告片前面还是拉长慢镜头，离情依依，结尾处画风突变，退休回家的奔驰总裁从家里开出了一辆宝马，并配上字幕：Free at last（终于自由了）。
·官官有话说：品牌间的相爱相杀在营销圈内很常见，但能在兼顾创意的同时把握好尺度，并实现破圈效应的营销事件最很难得。这支广告片随之带来两大品牌官微的趣味互动，并升级成颇具话题度的网友共创事件，最终实现了一次完美的
