第三、增加自己的品牌势能,在多元化战略之前,要善于让自己的品牌势能高一些。比如,滴滴打车改名为滴滴出行,苏宁电器改名为苏宁易购,国美电器改名为国美零售等等,都成功地将商业模式延伸到了更宽广的领域,从而增加了品牌势能。
这样一分析,你就明白为什么云南白药的洗发水叫养元青,而不叫云南白药洗发水了。云南白药的品牌如果想要继续延伸,品牌名可能会成为阻力,这也正常,当瞄准了比你还“高”的领域,自然就变成了“自下而上”的延伸。别忘了,高度是相对的,品牌势能也是相对的。
两面针的失败与云南白药的成功,背后是对品牌发展规律的一场认知战。多元化的战略转型,切忌“自下而上”的盲目延伸,一定要对品牌延伸规律和品牌势能进行全盘考虑,“谋定而后动”