在这一部分还要特别提到，要有短视频和直播的设计，关键环节要号召大家可以发朋友圈了，可以发抖音快收了，今天的市场环境，没有直播短视频，还有什么发布意义?

　　第五，用户的互动是核心线索。也就是说一场发布会的设计，归根结底，是和用户说话。没有用户没有市场，就没有所谓的发布。那么从发布会之前的预热，到发布会当天信息高爆，到发布会后的持续互动运营，就需要完成考虑。最直接的来说，发布会的伴手礼，到达现场的用户及嘉宾都是最直接的联系，他们是市场用户的代表，要狠狠的宠狠狠的爱，要不，你让他们的朋友圈发什么呢?不到一百五十人的现场，五十多的中奖设计，没有伴手礼。而且抽奖要一次抽完，还是在嘉宾发言当中一次一次的调动情绪?很显然，这是一道送分题。

　　最后，一般来说都怕老板风头不够，团队各显其能，递话筒送鲜花不会出问题。按照现在数据、社群和IP的三大要素来说，创始人创业家以及核心团队，是发布会上的主角，他们和产品是合二为一的，他们是品牌IP的体现，能不精心策划吗?怎么上台，发言稿如何，ppt的制作，音乐的配合，甚至服装、发型都是要考虑的元素。因为品牌IP，就是要有人物，有故事，有场景有情节。你以为马云真的喜欢打扮成女人唱歌吗?最后创始人的发言草草收场，好像参加别人的活动，这不是低调，这是“品牌的无知”。无论内向、外向，这是一个集体设计，团队策划，总要有前台的那个superstar。

　　综合来看，用一次发布会建立品牌，显然是夸张了一些，但现在的碎片化社会化的社交媒体环境，短视频直播当道，无数创业英雄用发布会确定江湖地位，发布会的重要性不言而喻。学不到精髓，总要学个样子出来，照葫芦画瓢总不会错。引发这次话题的这次企业发布会，提前邀约，在首都长安街上五星级酒店，签到嘉宾摄影，礼仪，专业主持人，嘉宾阵容，产品展示等等都做了准备，基本面是有的，看上去套路齐备。但关键性的品牌内容缺乏灵魂，企业丧失了一次发动市场的时机，让人遗憾。发布会对企业来说，不是一次性的局部战斗，是一个年度里面决定性的战役，具有全局性，具有战略性。如果发布会做好了，品牌的框架就打好了，一次次完善迭代，显然就建立了强大的品牌。

　　本作品由作者授权发布，未经允许不得转载！来源：品牌联盟网,作者：李尚谋