时年72岁的老君山文旅集团董事局主席杨植森，虽不是互联网新生代，也未从事过相关领域，却关注乌镇互联网大会，也是短视频平台的常客。管理团队在短视频领域发力的想法，不仅得到他的认同，而且还要拿出“真金白银”换流量。

随即，老君山动员全体员工拍摄短视频，并给出奖励政策：单条视频播放量达到100万次，奖励1000元；每增加100万次播放量增加奖金1000元，单条视频奖金封顶10000元。随后，这一政策对游客同样适用。老君山景区由此创下了“一名员工3年拿100万元奖金”的“传说”。

老君山美景借短视频“出圈”，吸引的不仅是四方游客，还有摄影师、视频达人、网红博主。“专业选手”下场后，美轮美奂的视频、图片，再一次将老君山推成“顶流”，连“浮冰已清除，游客请放心来玩”的景区动态通告都挤上热搜榜。

2019年至2023年，仅在抖音平台上，定位老君山风景区的视频浏览量已超过140亿次，客流从76万人次增至450万人次，营收从1.8亿元增长到约10亿元。

基于对新文旅特征的把握，洛阳持续策划“穿汉服、游古都”活动，创新推出“神都奇幻志”全城剧本杀，各大博物馆上线“博物馆奇妙夜”等沉浸式文旅产品，面向全网特别是年轻群体精准推介，使传统历史文化名城成为全国热门网红打卡城市。

从全城剧本杀带来“人在城中、又在剧中”的奇妙，到满城汉服小姐姐带来“三步一娘娘、五步一公主”的惊艳，再到“西游仙魔团”带来“捅了神仙窝”的奇观……洛阳新文旅频频出圈出彩，正是“抓住青年群体喜好，用颠覆性创意整合资源，打造沉浸式旅游产品，利用移动端营销引流”的生动注脚。

聚力年轻化消费 产业升级

有人说，洛阳汉服潮“既叫好、又叫座”的背后，是古都洛阳与青年一代的“双向奔赴”，源自于青年血脉里流淌的文化自信。

有人说，“名不见经传”的老君山火爆网络，从地方国有林场成为“顶流”山岳景区，背后是赶上了短视频传播的时代红利。

对于这些，洛阳的文旅工作者和景区经营者都不否认，但放眼洛阳全局，洛阳市文旅局局长李振刊认为，回看洛阳文旅“出圈”爆火，践行“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”新理念背后，是4000年历史文化名城主动拥抱互联网思维。互联网时代，迭代创新、注重互动、用户至上，加速助推文旅产业由“得资源者得天下”变为 “得人心者得天下”。

4000年文化名城如何拥抱互联网思维？洛阳文旅实践中的诸多细节耐人寻味。

“客有所呼，必有回响”。今年春节前夕，外地游客留言“想看洛阳冬天的牡丹”，洛阳竟连夜催花回应游客，“连武则天都没催开的牡丹冬季开花了”让无数网友破防。