“互联网时代，文旅产业消费人群发生变化，游玩方式发生变化，营销方式发生变化，传统古城那种吃吃逛逛走一遍的同质化模式已经走到尽头。”老城区委书记赵书政说，围绕市场变化谋求突破，老城区的文旅发展思路从“资源为王”向“创意为王”转变，景区建设从“观赏游览”向“沉浸体验”转变，营销方式向线上传播与线下体验相结合转变。

近年来，随着一些创意传统文化节目出圈出彩，老城区敏锐意识到文旅市场质变之中蕴藏的古城机遇。洛阳市统计发现，来洛游客中18至40岁的游客占70%，而汉服体验消费市场数据显示，20至40岁的消费者占比超过60%。2022年起，洛邑古城“历史为轴，汉服为媒，沉浸体验”的文旅发展思路愈发清晰。

洛邑古城围绕“梦里隋唐，尽在洛邑”品牌定位，以颠覆性创意打造灯狮画桥、香罗幔天、隋唐集市等30处互动场景；以“汉服体验+洛邑古城”梦幻联动，打造实景剧本杀、实景情景剧等沉浸式体验项目，抓住深体验、夜经济、可重复三个卖点，让游客尤其是青年人群，从“看景人”变身“景中人”；坚持移动端优先、视频化呈现、交互性传播，构建营销新格局，2023年洛邑古城全网话题播放量突破25亿次。

颠覆想象的创意，带来意想不到的收益。汉服潮涌洛阳城，2023年有超千万人次到洛邑古城感受汉服之美，洛邑古城被评为“第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区”“国家级旅游休闲街区”。

借助短视频引流 霸榜热搜

漫步洛邑古城，环顾四周，三步一“公主”、五步一“贵妃”、七步一“侠客”，目之所及皆是盛世霓裳、民族韵味、文化风尚。

数据显示，2022年10月至今，在洛邑古城周边1平方公里范围内，经营汉服的商家从68家增至800余家，店均月营收15万元以上。在妆造、跟拍、演艺等领域带动辖区1万余人就业，从业者人均月增收3000元以上。

老城区统计，到洛邑古城体验汉服之美的游客中，25至34岁的游客占41.3%，18至24岁的游客占16.3%。青年群体成为汉服体验消费的主力军。

透过洛邑古城文旅“爆火”窗口，洛阳新文旅“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”特征格外鲜明，不仅历史文化景区在践行，自然山水景区同样适用，而且成为景区经营者的自觉行动。

2019年底，一场大雪降下，老君山银装素裹。山高天寒，玉树琼枝，北风凛冽，云海涛涛，阳光透过云海倾洒在海拔约2200米的三座金顶上，金碧辉煌，壮美秀丽。几位老君山员工随手拍下的金顶雪景上传网络后，短短半个月就达到了10亿次曝光量。

“老君山雪景太惊艳了”“玉树琼枝，人间至美”……网友热捧和海量传播，让老君山管理团队敏锐意识到短视频传播的“指数效应”，短视频赛道大有可为。