“酒鬼酒的股票啥时候涨啊！拿了两年半了，实在是受不了了。”

“请问，这一年半以来公司是什么事情做的不够好，导致酒鬼酒的高增长变成了负增长，而且看不到好转的迹象呢？”

上周，酒鬼酒管理层经历了一场“吐槽大会”。参加酒鬼酒2022年度网上业绩说明会的投资者们火力全开，一边质疑，一边吐槽，把酒鬼酒管理层问得几乎招架不住。

还有投资者“教育”管理层，“酒鬼酒应该好好反思，向其他优秀同行学习取经，怎样去开拓市场、怎么做才能保护市场价格、怎样提振经销商积极性、怎样才能做大做强市场占有率。尽量少搞文创、少出新品。”

5月24日，酒鬼酒公布了这场说明会的文字记录，投资者的不满和急切尽显其中。

不怪投资者抱怨，连续几年高速增长的酒鬼酒，今年好像见了“鬼”。2023年一季度，酒鬼酒营收和净利润双双大幅下滑，营收9.6亿元，同比下降42.87%；归属于上市公司股东的净利润为3亿元，较上年度同期下滑42.38%。酒鬼酒在财报中称，主要因为酒鬼系列、内参系列收入较去年同期下降。

公司的股价更是“跌跌不休”。5月30日，酒鬼酒股价跌破100元/股，较2021年9月276元/股的历史高点已缩水六成。交流平台上一位投资者自嘲：“这是一种从天而降的跌法。”

从高增长到业绩近乎“腰斩”，前后不过一年时间，酒鬼酒发生了什么？

酒鬼酒卖不动了

在北京大街小巷的烟酒行里，酒鬼酒是不那么容易看到的白酒品牌。走进北京西城区一家烟酒行，“茅五泸”占据着酒柜最显眼的位置，汾酒、洋河、习酒、郎酒等各类品牌也能拥有一角之地。但酒鬼酒，即使在最角落里，也难寻身影。

提起酒鬼酒，这家烟酒行的老板有些意外，至少在北京，这是一个比较小众的品牌，少有顾客特意来找酒鬼酒。“酒鬼酒有老酒，十几二十年前的，要吗？”看起来，找他要酒鬼酒，确实给他提了一个难题。他为难地解释，“现在没进酒鬼酒了，进了几年都卖不出去。”

在北京，想买酒鬼酒，更直接的方式，是找专卖店、经销商。美团搜索显示，“酒鬼酒”“酒鬼酒内参”专卖店有15家左右，但很少布局在繁华中心地带。

一位经营酒鬼酒专卖店的经销商称，酒鬼酒大本营在湖南，北京酒鬼酒专卖店不多。湖南本地人较认可这个品牌，但很多外地人或圈外人并不了解。

在他那间不算小的专卖店里，四周的酒柜上摆满了酒鬼酒，既有高端酒内参，也有红坛、紫坛等次高端产品。沿着酒柜边的地上，里里外外摆满了成箱的酒鬼酒，只有狭小的通道供人通行。

“这（店内的酒）不算多，平时会更多，马上要补货了。”他说。谈及销售情况时，他用“马马虎虎”简单概括后，陷入了沉默。