盱眙龙虾、新会陈皮等地方特色产品如何完成向品牌转变？东方美谷、匹克等品牌又是如何打造的？近日，在上海举办的2023年中国品牌发展国际论坛——商标和地理标志品牌论坛上，业内人士围绕“加强知识产权运用，促进品牌经济发展”主题，分享交流了商标品牌战略实施、地理标志助力乡村振兴、制造业区域品牌培育、企业商标品牌“走出去”等典型案例和建设经验，成为地方和企业推进品牌建设的有益参考。

从特色产品到特色品牌

“一两陈皮一两金，百年陈皮胜黄金。”这句话说的就是地理标志产品——新会陈皮。继承了古已有之的产品特色，当地又通过现代科技进一步将其发展壮大。

“新会高度重视新会陈皮品牌打造，持续深化产学研合作，综合利用新会柑的皮、肉、渣、汁、核、气味，已形成六大类100多个品种的陈皮系列产品规模，其中‘明星产品’小青柑更是借力电商平台热销大江南北。”广东省江门市新会区区长刘兵介绍，当地构建起“地理标志+产品商标”的品牌发展模式，现有新会陈皮企业商标有效注册量1959件，新会陈皮地理标志用标量1250万件。全产业链总产值近200亿元，带动7万人就业，农民人均年增收近2.2万元。

在江苏盱眙，一只龙虾带来的产业链越拉越长。江苏省盱眙县委书记邓勇介绍，当地放大地理标志品牌效应，科学制定产业发展规划，形成从龙虾养殖到加工、运输、餐饮、文创的全产业链。盱眙大力推广“稻虾共生”综合种养模式，推动农村闲置资产盘活、集体土地规范流转，2022年全县村均集体经营性收入达102.96万元；依托盱眙龙虾创业学院，开展龙虾产业专业能力培训，广泛带动培育本土“职业农民”，全国通用的“盱眙龙虾制作专项职业能力证书”成为从业者创业增收的“金钥匙”；实施“百城千店”计划，发展全国龙虾餐饮加盟店超2000家，全县从事龙虾产业人员占总人口四分之一；推动龙虾三次产业深度融合，系统打造旅游产品矩阵。

地处长江入海口的上海市崇明区，凭借独特的自然资源，成为上海的“米袋子”和“菜篮子”。当地的崇明大米香味浓郁、口感软糯，成就了“崇明大米”农产品区域公共品牌。“崇明米业集团选择品质优良的新品种，推进订单式生产，不断扩大崇明大米的市场影响力。我们还选派农技人员赴日本学习交流，加强与高校院所合作，加强科技创新，培育稻米优质品种。2020年，崇明现代农业园区被上海市知识产权局认定为上海市首个地理标志类知识产权试点园区。园区进一步严格把控原粮品质、生产加工、包装销售标准，确保‘崇明大米’的品牌价值。”上海市崇明区副区长徐慧泉表示。