企业品牌打造是很多经营主体关注的话题。论坛上，匹克（中国）有限公司（下称匹克）董事长许景南说：“30多年前，我们就提出要创造中国人自己的国际品牌，而为了打造‘匹克’这个品牌，我们一直在努力。”他认为，打造国际品牌，要做到品牌名称国际化、及时提交相应的商标注册申请、力争产品竞争力达到国际水平、对自身品牌富有信心等。其中，知识产权工作发挥着重要作用。截至目前，匹克已在185个国家和地区注册商标。在产品竞争力方面，最核心的要素是坚持科技创新。匹克自主研发的智能自适应鞋中底科技“匹克态极”，可以根据人的不同运动状态，实现自适应性缓震与瞬间回弹功能，带给穿用者更好的体验感受。

从品牌建设到区域发展

近年来，在很多地方，商标品牌工作已经成为区域发展的重要抓手，相关工作有序推进。

今年4月26日，湖北省知识产权局与湖北卫视联合打造的一档全新电视节目——《品牌湖北》开播，知名企业家分享的品牌建设经验引人入胜。湖北省知识产权局局长刘治田在论坛上表示：“一直以来，湖北省知识产权局高度重视商标品牌建设，实施荆楚品牌培育工程，每年重点支持40个左右的项目，着力打造一批知名品牌。全省形成了以东风汽车、华新水泥等为代表的传统优势产业品牌，以高德红外、长飞等为代表的高新技术产业品牌，以铁四院、中冶南方等为代表的高端服务业品牌，以恩施玉露、利川红、周黑鸭为代表的农业品牌，它们是地方经济的重要支撑和在全国小有名气的地方名片。

在2023年中国品牌博览会上，以上海市奉贤区人民政府打造的区域品牌“东方美谷”为主题的特色展区吸引了大批观众驻足。“我们初步形成了以‘东方美谷’核心商标为支撑的完整美丽健康产业商标保护体系，吸引国内外3000多个优质品牌入驻，彰显产业的生态优势。”上海市奉贤区副区长厉蕾介绍，当地成立了上海商标海外维权保护办公室东方美谷工作站，为区域企业开拓海外市场提供知识产权保护服务。同时，奉贤区知识产权保护联盟对东方美谷重点企业商标侵权问题实现全覆盖式执法保护。如今，“东方美谷”已从单一产业品牌提升为全面展示奉贤全域产业之美、城市之美、生态之美、人文之美的综合性城市品牌。

建设商标品牌指导站是我国推进品牌打造的有效措施。截至2022年底，我国已经布局建设3400个商标品牌指导站。论坛上，大连市中山区商标品牌指导站负责人段学福分享了工作经验。他表示，指导站充分利用商标品牌咨询站、商标品牌流动站、商标品牌公共服务站分工协同配合，解决不同层次的商标品牌建设需求。指导站在为企业提供商标品牌建设指导的同时，指导企业构建完善的知识产权保护体系，使企业获得超值高效的服务。